Sandeep Kumar Aggarwal 说，“搜索引擎优化这个词通常与不专业的做法相一致，例如链接购买和用于文章分发的网络垃圾邮件。”他认为 SEO 需要大改造，2015 年，营销人员应该考虑“优化内容以发现和转化”，而 Aggarwal 恰好是呼吁整个商业和营销行业放弃搜索游戏并专注于提供人们渴望的高质量内容。本质上：成为发布者，而不是 SEO 诈骗者。
有了所有这些了解，发布商仍然需要实践合理的 SEO 策略以吸引注意力。尽管声称社交媒体已发展成为交通司机；搜索仍然是人们寻找精彩内容的主要方式。来自不同出版商的主观研究表明，社交媒体正在使搜索成为推荐流量的主要驱动力，但搜索的范围各不相同。虽然 Buzzfeed 发布的数据表明该网站从 Facebook 获得的流量比谷歌多 3.5%，但 Define Media 的 Marshall Simmonds 很快意识到，对 87 个网站的 480 亿次综合浏览量的审查显示，搜索仍在推动 41% 的流量来自浏览量，而只有16% 的流量来自社交网络。那么，您今天如何优化搜索内容？它有助于首先了解搜索引擎优化如何演变成一个非常复杂的实体。
SEO：简史
因此，在过去的 20 年中，搜索引擎并没有停止调整其算法。此过程的目标是让用户拥有最高质量和最相关的内容。此外，营销人员和发行商并未停止努力让游戏发挥作用。
当 eHow 和 Associated Content 等内容农场用低质量、高度优化的内容充斥搜索结果页面时，这就达到并成为了危机中的一个危机点。这恰好是谷歌的一个大问题，2011 年，他们通过实施熊猫更新来应对。此 Panda 更新允许降级站点参与阴暗链接方案并实施算法改进以显示更高质量的内容。
也就是说，Google 正在呼吁出版界重新评估其优先事项。 “他们对发布商的建议仍然是专注于在您的网站上提供最佳用户体验，不要过多关注他们认为是 Google 当前排名算法或信号的内容，”他们声称。
当今的 SEO
如今，熊猫更新后，雅虎、Bing、Ask、Aol Search、WOW、Info.com等其他搜索引擎紧随其后，成为谷歌事实上垄断的老大，从此，搜索引擎正在提供高质量、上下文相关的搜索结果。人们也变得更懂得询问自己想要什么以及如何获得。
拥有 67% 的搜索市场，Google 仍然是行业之王，并且变得越来越流行，不仅通过返回最丰富的查询结果，而且通过预测人们接下来会看到什么。
正如 Sandeep Kumar Aggarwal 所说，今天和过去的区别在于从单个关键字到概念的转变：“如果我搜索‘关于老虎的电影’，谷歌可能会理解我是在 Ask 电影“少年派的奇幻漂流”中，而不是针对这些特定关键字优化的页面。”
SKA Management 的 SEO 和内容策略总监 Aggarwal 建议他的客户采取更多的上下文视角，而不仅仅是简单的关键字查询，而是考虑品牌在网络上的高知名度。这包括站外参考、评论和社交链接。他说：“所有这些信号都会告诉 Google 很多关于您的信息。”
Aggarwal 的成功 SEO 的 4 个关键
1.原创。这是SEO最重要的第一、第二、第三、第四、第五个关键。发布人们必须分享、链接和撰写的故事是实现出色 SEO 的最自然途径。谷歌实际上要求你这样做。去年，在发现大量用户正在搜索有深度的原创长篇内容后，他们在搜索结果中优先考虑优质的“深度”文章。
2.关键字和受众研究仍然很重要。一个关键字可能不仅仅是其短语的总和，但发布商仍应使用可用的研究来帮助他们确定最佳内容主题。 Google AdWords Keyword Planner、Bing Keyword Tool 等关键字工具将帮助您了解针对关键字优化的内容量与关键字查询量的关系。 Google Trends 还可以根据给定时间和地点的流行主题帮助添加这些术语的上下文。这只是衡量潜在受众要求的内容的好方法。
获取受众洞察的另一种方法：找出他们。社交媒体是低成本实现这一目标的好方法。创建引人入胜的帖子，从您的品牌获取有关受众需求的信息，然后相应地开发内容。
3.最后，重要的头条新闻是关键。无聊的标题是出版商的毒药。与此同时，粗俗、误导性的标题可能会带来短期流量（尤其是在社交网络上），但这不是一种可持续的做法。初始点击消失后，搜索引擎可能不再看到为您的内容带来流量的意义所在。
4.更好的内容，而不是更多的内容。使用预算以牺牲质量为代价制作大量内容的企业应该重新考虑他们的战略。老实说，如果您的网站上有一堆内容相似的变体页面，请考虑合并或更新它们。否则，搜索引擎可能会贬低站点的整体功能，而不仅仅是单个页面的状态。
