Bert 说这是谷歌今年最大的更新之一，影响了大约 10% 的搜索查询。
BERT——代表“变形金刚”的双向编码器表示——旨在帮助谷歌更好地理解自然语言处理。
这是 BERT 在 Google 上的一个非常好的例子：
如您所见，“AFTER”结果与查询的用户意图密切相关。
但这对您的 SEO 和内容策略意味着什么？
像这样的主要算法更新常常让 SEO 专业人员想知道如何优化 - 充满了引人注目的故事和错误信息。
Google 的神秘算法永无止境地寻求更好地了解搜索者正在寻找的内容。
在大多数重大更新之后，我们听到了 Google 内部人士告诉我们的相同建议，大致如下：
“这是一次重大更新。您不不需要做/改变任何事情。只要始终以用户为中心创建优质内容即可。”
现在，请务必注意，BERT 不会对您的 SEO 策略或内容营销指标产生巨大影响。
谷歌的 BERT 更新只是谷歌寻求更好地喜欢/理解人类的重要一步。
但是，您应该考虑 BERT 更新中的一些关键花絮和观察结果。
让我们看看一些大的。
1.信息查询成为 BERT 的焦点
到目前为止，我们看到的很多情况是 BERT 主要影响靠近漏斗顶部的搜索查询，即信息查询/问题。
这是为什么呢？
信息查询往往比导航查询或交易查询更加模糊。
我们相信，很大一部分 BERT 更新正在破译这种歧义，以提供更直接的答案。
比如Google一下：
尽管我没有具体说明我在谈论转录播客剧集，但谷歌就是这样解释这个信息查询的。这是通过称为“掩蔽”的策略完成的。
由于 BERT 是双向模型，它会检查缺失词前后的词，以帮助破译上下文。它可能会查看“成绩单”和“剧集”这两个词来弄清楚我在谈论播客。
从这里开始，它为我提供了大量与转录播客相关的内容。更重要的是，内容就是为什么它很重要。
那么这是什么意思呢？
2. 《财富》杂志偏爱激光聚焦的答案
将注意力转移到长尾关键词和问题上并不是什么新鲜事。
BERT 更新似乎是朝这个方向迈出的又一步。但是，针对关键字密度优化您的内容并不重要。它更多的是直接回答问题和查询信息。
如果我们回头看这个问题，“我应该给剧集加字幕吗？”精选片段告诉我是的，因为它可以帮助搜索引擎索引音频内容并随后评估其排名。
那么您如何在 SEO 和内容规划中坚持这一点？
这里的游戏名称是：
- 围绕特定问题/查询构建内容。
- 提供重点明确的答案（无新意）。
想一想。
当您想要一个特定的答案时，您可能不想筛选大量内容来找到您正在寻找的内容。
您需要能够提供直接答案的高度集中的内容。
例如，假设您正在撰写有关厨房改造的综合内容。
在内容中，除了装饰、台面、地板、五金等部分之外，您可能还有橱柜部分。
即使您的内容提供了答案，也可以难以定位特定于橱柜的问题（例如：
- 厨柜多少钱？– 每月 140 次搜索。
- 哪种厨柜最好？– 每月 70 次搜索.
在这种情况下，最好创建两个单独的帖子来回答这些问题。
同样，这个概念对于 SEO 世界来说并不是什么新鲜事。它似乎 BERT 只是在进一步推动它。
3. 内容越长不一定越好
很容易陷入一般统计数据中。
随着每次更新，更长的内容通常更好的想法越来越成为一个神话。
让 Google 问一个问题：“共享经济如何运作？”
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#1 文章（在精选片段下方) 只有 411 个单词。
现在，我们不能说创建更短、更简洁的内容是 SEO 综合应用程序的绝对真理——这完全取决于查询的具体程度。
对于诸如“SEO 如何运作”或“如何制定内容营销策略”之类的广泛查询，更长、更全面的内容将是可行的方法。
另一方面，查询像“什么是关键字”或“什么是后续链接”不需要小说来解释。
从中可以得出一个很好的结论是，对于超级集中的信息查询，排名高取决于取决于您对问题的回答程度 – 无论是几百个单词还是几千个单词。
诀窍在于提供能够为搜索者提供有效可靠答案的内容——这是一项说起来容易做起来难的任务！
总结：坚持 Google 的经典名言
Google 的“以用户为中心创建高质量内容”的古老建议仍然是 SEO 的重点。
如果您正在寻找方法来微调有关 BERT 更新的策略，遵循这些经典的智慧路线仍然应该是您的主要游戏计划。
有一个SEO 专业人士警告全体人员对“BERT 优化”内容保持谨慎的原因，无论是在更新之前还是之后。
如果您创建的优质内容优先回答您的目标，请继续击败老手观众的紧迫问题，您无需为 BERT 进行“优化”。
图片来源
特色图片：作者创作，2019 年 2019 年 11 月
丢失图片1：谷歌
作者所有截图，2019年11月
