年底时，最好查看一下您的 Google 展示广告系列设置、评估效果并进行一些整理。
与搜索广告系列相比，仅限 Google 的展示广告系列的要求略低，但它们也值得喜爱。
我想回顾上一年的表现，以确定在 30 天、60 天或 90 天的视图中可能不明显的趋势。
让我们来看看确保您的 Google 展示广告系列在 2020 年达到最佳效果的几种方法。
（本文讨论传统的全新“仅展示广告系列”。）
1.查看展示位置报告
Google 的展示位置报告（在界面中也称为“广告展示位置”）是您的广告在 Google 展示广告网络中展示的网站、移动应用程序和 YouTube 频道的列表。
查看此报告可以排除效果不佳的展示位置并确定效果最好的 URL 以添加为自选展示位置（我们将在稍后介绍），从而帮助您节省预算。
您可以通过转到左侧导航栏中的“展示位置”>“广告展示位置”来访问此报告。
会在 Excel 中下载报告后，使用筛选功能按展示位置类型（移动应用程序、网站或 YouTube）排序。
最好先按高支出或高转化率的展示位置对数据进行排序，以查看哪些广告效果最好。
要快速识别效果不佳的网站，请使用过滤器功能查找效果不佳、未转化或转化成本高的 URL。
此外，设置展示次数阈值并仅查看展示次数或更多展示次数的展示位置可以使您的报告更易于管理。
它还可以确保您不会过早地过滤掉展示位置。
根据这些展示位置 URL 创建一个单独的数据透视表，以根据需要查看聚合和广告系列级别的效果。
2.添加展示位置排除对象
查看广告的展示位置后，您可以通过两种方式排除效果不佳的展示位置。
界面中的排除项
当使用少量排除项时，您可以在界面中快速找到它们。
只需点击展示位置并选择“从广告组中排除”或“从广告系列中排除”。
谷歌广告编辑器中的排除项
如果您有更多排除项，将它们批量上传到 Google Ads 编辑器会更容易。
您需要将 URL、移动应用和 YouTube 排除分开，因为它们在编辑器中是不同的排除类型。
对于 URL，您可以在关键字和定位 > 展示位置（否定）下执行此操作。
上传放置 URL 列，以及上传活动和广告组列（如果需要）。
对于 YouTube 排除项（频道或视频），您必须将它们分别上传到 YouTube 视频“否定”或“YouTube 频道”，“编辑器”中的“否定”部分。
为频道，您需要使用频道 ID，它是展示位置 URL 中 .com/ 之后出现的字母和数字字符串。
展示位置排除列表
在 Google Ads 界面中，您可以创建展示位置排除列表。
与否定关键字列表类似，此功能可让您在一个列表中添加所有网址、移动应用程序或 YouTube 排除项，并将其应用于多个广告系列。
我发现，如果 YouTube 频道或视频在一个广告系列中表现不佳，我希望避免相同的展示位置出现在其他广告系列中。
在我看来，这是移除整个帐户中表现不佳的展示位置（例如 YouTube Kids）的最有效方法。
您可以在“工具和设置”>“共享库”下找到并创建展示位置排除列表。
推荐创建列表并将其应用于必要的广告系列后，请使用“上传列表”批量上传功能。
放入要排除的 URL 和展示位置类型列表。
关于放置排除列表的一些建议：
- 儿童 YouTube 频道 - Joe Martinez 有一个庞大且持续的列表。
- 希望避免中断的有争议的网站/频道。
- 与您的目标受众不匹配的不相关展示位置。
- 不是 .com、.net、.com.uk、.org 等。根据我的经验，许多最终出现在除其中之一之外的任何位置的展示位置都是垃圾邮件，可能会浪费预算。
3.添加自选展示位置
查看展示位置报告还可以揭示效果良好的展示位置。
一旦您决定要将哪些移动应用程序、网址或 YouTube 频道/视频添加为自选展示位置，请转到左侧导航中的展示位置。
选择蓝色铅笔编辑按钮。
选择修改展示位置，然后选择您的广告组。
确保选择观察很重要。
这是一种观察效果并为展示位置设置自定义出价的方法，而不是将广告组仅限于该展示位置。自动展示位置将继续。
使用展示位置定位选项，您的广告只会展示在您选择的展示位置上。我不建议将此定位选项用于一般展示广告系列。
此设置可以更好地用于其他广告系列类型，例如再营销和亲和受众广告系列。
观察设置应为您提供所需的所有数据，以及提高或降低出价的能力。
选择展示位置时，您可以使用关键字搜索来寻找新的展示位置机会。如果您已有列表，也可以上传多个展示位置。
保存您的更改，您应该会在“展示位置”选项卡中看到您的展示位置。添加出价调整。和定位设置列来检查出价并确保您定位正确。
相关有关定位和观察的更多信息，请参阅 Google Ads 帮助。
4.频率上限
频率上限是一种广告系列设置，用于调整同一个人看到您的展示广告的次数。
在给定时间范围（天、周或月）内为每个广告、广告组或活动设置此展示阈值。
根据以我的经验，设置限制将有助于更均匀地投放广告。客户（希望如此）不要抱怨被“跟踪”。
虽然测试完成的速度较慢，但从长远来看可以减少广告疲劳。
如果您的广告表现良好但您发现效果下降，则可以进行此调整。
10 月初，Google Ads 博客发布了有关用户隐私、广告频率和 Google 正在进行的更改的信息。
到 2020 年，广告频率的管理方式可能会发生变化，以确保用户可以控制并提高 Google Ads 的透明度。
5.广告效果
你可能想要定期查看展示广告的效果。
但是，您应该了解最近对默认广告类型的更改。
旧版展示广告已于 11 月正式停用，取而代之的是自适应展示广告。随着谷歌继续推动广告商实现更高程度的自动化，这一变化并不令我感到意外。
在 2019 年初，Google 推出了新功能来改善这些广告并改进报告。
旧版显示性能数据将始终存储在您的帐户中。查看此数据，了解有关 2020 年要测试的新自适应展示广告的更多见解。
效果最好的标题、广告内容描述和图片仍然可以在自适应展示广告中进行测试，只是它们的显示方式有所不同。
6.其他活动设置
除了频次上限，还有其他活动设置值得审查和调整（尽管可能不是同时进行）。
内容排除
内容排除可以在创建活动时设置。不时检查内容排除是个好主意，以确保您的广告展示的内容仍然符合您的品牌目标。
您可以在广告系列的“设置”下找到内容排除项。
总计三个类别，允许您选择要排除的内容/网站的级别和类型。
虽然这些更改可能不会对您的广告效果产生重大影响，但如果您的广告展示的网站或内容与您的品牌价值不符，则可能会出现问题。
位置、设备、转化等。
其他广告系列设置值得快速浏览一下。
- 目标和排除项是否在正确的位置？
- 2019 年移动性能是否显着下降？
- 您是否应该在 2020 年调整转化跟踪？
这些设置都值得审查，以确保所有广告系列都在同一页面上并准备好在 2020 年成功使用。
结论
全新的十年即将到来 - 确保您的展示广告系列已准备就绪！
图片来源
作者截图，2019 年 11 月和 12 月
