作为一个喜欢认为自己是有组织的人，或者至少喜欢喜欢组织事物的人，我试图以类似的方式对待数字营销术语。
现在是 Google 员工和搜索行业先驱的 Danny Sullivan 在 2001 年开始经常使用“搜索引擎营销”一词来描述专注于搜索引擎的数字营销行业的整体利基市场，这可以可以说是一样的。
我认为（正如 Sullivan 承认的那样），搜索引擎营销或 SEM（过去）是通过搜索引擎对数字营销有用的付费和非付费计划的集合和分类方法。
这意味着按点击付费广告或 PPC 广告和有机搜索计划（通常称为搜索引擎优化或 SEO）都属于 SEM 总称。
SEM就是通过搜索引擎进行营销的范畴。 SEM的付费（PPC）和非付费（SEO）渠道在层次上都会归入其中。
即使将字面术语与属于 SEM 保护伞下的 SEO 和 PPC 的概念结合起来，它也几乎是有意义的。
但是，就像英语、流行文化和克利夫兰布朗队一样，它根本没有按照预期的方式运作。
规则总有例外（就像上面提到的拼图）。
因此，可能会造成混淆。但搜索行业正在自我塑造，沙利文先生多年来一直与沙利文先生不和，采用搜索引擎营销 (SEM) 一词将其严格置于付费搜索领域。
看来是一定会存在的。
SEM和PPC的区别
PPC就是SEM。
也就是说，按点击付费广告 (PPC) 与搜索引擎营销 (SEM) 相同，或者至少是其中的重要组成部分。
SEO 不是这些东西。
随着时间的推移，由于数字营销首字母缩略词的多样性和在 Google 付费搜索之外定义特定付费计划的需要，情况发生了变化，带来了两个用于表示同一事物的昂贵营销术语（导致新手有更多潜在的困惑）。
我也一直在尝试从字面上理解事物，尤其是首字母缩略词。
但是从那里开始，很容易迷失在这个想法中。
虽然首字母缩略词 PPC 的细分很明显 - 无论它是否称为 PPC、CPC、付费搜索、搜索广告 - 我们都知道它指的是付费搜索营销，通常通过 Google 和 Bing 等搜索引擎进行.
但是，数字营销计划中使用的其他术语和策略，尤其是与搜索营销策略（付费和自然搜索）相关的术语和策略，可能并不那么简单和明确。
SEO和PPC的区别
我们知道SEO就是搜索引擎优化。
但是，与搜索先驱 Mike Grehan 的呼应一样，这从来没有多大意义。
营销人员并未针对搜索引擎进行优化；我们正在为搜索引擎优化我们的内容和网站（其次，在为人类优化之后），以便他们可以更好地理解、访问我们的财产并将其交付给公众。
同样，首字母缩略词并不总是有意义。所以，自然地，这有点不合逻辑。
就像生活中并非总是会出现的其他事物一样，一些缩写词永远也说不通。
与 Hummer 一样，它不代表任何以 U 或 E 开头的单词。（它实际上是“High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle”的首字母缩写词，源自原始首字母缩写词 HMMWV。）
我们还确定 PPC 营销（至少目前）与 SEM 部分相同或很大一部分。
- 两者都是付费计划。
- 两者都需要预算。
- 两者都让谷歌等搜索引擎和其他广告平台赚了很多钱。
但是，虽然维基百科将 SEM 定义为“一种涉及以某种方式推广网站的网络营销形式”，但将它们称为同一事物并不为过。
与搜索引擎营销主题相比，按点击付费营销实际上有自己的维基百科页面（尽管自始至终存在很多差异和混淆）。
底线是：
SEO 不是 SEM 的一部分。
而且，虽然 PPC 通常是 SEM 中规模最大、要求最高的组件，但 PPC 和 SEM 都是付费计划，可提供实时数据、投资回报率和受保护的数据，这些数据只能由特定的广告商访问生成到这些平台。
为什么重要
澄清这些重要术语和缩写的最重要原因是一致性。
太多的新手营销人员，或者不是通过搜索最大化价值的专家的营销人员，采用了这些行业定义并将它们交叉、组合、混淆，并以进一步淡化其真正含义的方式使用。
即使是根本不同意甚至不理解这些术语的经验丰富的营销人员也可以自己帮助扭转局面。
在严格付费营销方面，会议围绕 SEM 命名约定设置了其教育产品的所有部分，但这些努力并非严格通过搜索引擎进行。
至少从这个角度来看，SEM不仅包括搜索引擎上的PPC广告，还包括亚马逊、YouTube等第三方平台的PPC广告，以及Houzz或Thumbtack等行业聚焦广告或叫喊。平台。它还包括展示广告和再营销工作。
而且，随着在社交媒体上投放广告的机会不断增加，这些网络上也往往包括付费广告。
定义及其用法的一致性将是以对营销人员有意义的方式组织信息的最佳方式。
它还有助于我们作为营销人员将我们的想法和想法传达给我们的客户及其利益相关者、我们的同行或朋友，他们对我们的生活到底是什么感到好奇。
针对合适的人和环境使用营销权利条款
在讨论数字营销（尤其是搜索营销）及其与品牌或消息传递的关系时，营销人员必须做到这一点使用客户和潜在客户易于理解的语言很重要。
不用说，十分之八的非营销人员已经不知道关键术语之间的区别。
与 SEO 和 PPC（或 SEM）一样，在与搜索营销社区以外的人交谈时，这些术语需要在整个对话过程中至少一次明确定义，通常不止一次。
我们都有一些新的商业故事，客户在他们的生活中都认为 SEO 负责付费搜索广告或付费搜索广告是通过有机优化实现的。
首先，必须在公平的竞争环境中理解这些术语。希望这篇文章有助于做到这一点。
我们现在同意：
- SEM和PPC是指通过互联网上的搜索和其他广告平台进行的付费节目。
- SEO 是一种通过搜索引擎进行营销的有机努力。
其次，当谈到数字营销（尤其是搜索营销）时，我们必须始终考虑受众是谁以及他们拥有的知识水平，同时确保我们详细说明：
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- 每个术语的含义。
- 这是如何运作的。
- 与受众目标的关系。
最后，也是最重要的一点，当我们使用重要的行业术语（如 SEO、PPC 或 SEM）时，我们绝不能假设对话另一端的人知道我们指的是什么.
我们必须简明扼要，准确解释我们在说什么。确保参与对话的小组同意。
在糟糕的一天，房间里的其他人可能会不同意并告诉我们我们错了。
不过，在美好的一天，我们会在同一页面上看到很多人可以继续前进，并正确地为当今数字营销中的一些最重要的实践使用一致的术语。
