对 BERT 更新的强烈反对是无情的。许多 SEO 在发布任何“如何针对 BERT 进行优化”的文章之前都会警告“如何针对 BERT 进行优化”的文章。
Ryan Jones (@RyanJones) 发推文说：
“关于 BERT 最令人兴奋的事情是，突然之间，一夜之间，每个 SEO 现在都是神经网络专家，自然语言处理。”
Bill Slawski (@bill_slawski) 在推特上写道：
“我希望 BERT 的权威指南现在随时可以在 Launched 上获得，并且比任何文章都有更多的神话，由人们完成自称是BERT优化专家，信不信由你。”
Will King（国王）发推文：
“期待”如何服务于BERT关键词排名“涌入的SEO博文”
谷歌的Danny Sullivan 谈 BERT SEO
Google 的 Danny Sullivan 回答问题并确认 BERT 不会对发布者做出任何更改。
这是 Danny Sullivan 的推文：
“对于 BERT，对于任何人，没有什么可以优化的，也没有什么需要重新考虑的。我们寻求奖励丰富内容的基本原则保持不变。”
BERT 和 E-A-T
我看到一篇文章声称 BERT 和 E-A-T（专业知识、权威和可信度）是相关的。
我不会链接到那篇文章，但我确实点了点头搜索算法专家 Dawn Anderson (@dawnieando)。
这是我们讨论的内容：
Roger：
Dawn，我偶然发现了一篇文章连接BERT 到 E-A-T，这似乎是不正确的。这是链接。
Dawn Anderson：
“它很生气。”
搜索中有数百种算法。
BERT 和 E-A-T 是完全独立的，但无论如何都可以协同工作。 BERT只是一种语言模型。
E-A-T本身并不是一种算法，而是在结果评估活动中的质量评估者明确的指导方针。
当然，E-A-T因素被认为是一个指标质量，品牌在任何情况下都应该努力争取的东西。
主要问题似乎是人们认为这些算法......在现实世界中一起工作时，它们都是非常独立的。作为学习排名过程的一部分，实际上可能有数千个层一起工作。
但是，目前还没有任何 BERT 论文（无论是 Google BERT 还是 Facebook 的 RoBERTa 等）我遇到过任何一种声誉/信任判断，因为它们都是关于自然语言理解和消歧任务的以 BERT 为诱饵。情况甚至可能比许多人预期的更糟。
这里有一些需要注意的例子。
1. BERT 意味着针对长尾查询优化您的网站。
这并不意味着您的网站必须支持长尾搜索。BERT 代表 Google 了解用户的意思，然后将其与您网站上已有的更具体的信息相关联。
2. BERT的影响很小
有人提出这个算法不是特别重要。但是Google备案了指出该更新影响了美国十分之一的英语搜索查询。百分之十是高容量搜索查询。
3. BERT 使停用词变得重要
Google 公告以搜索查询为例，其上下文受单词“to”和“from”的影响。一些 SEO 文章声称这意味着停用词现在更加重要。
人们非常重视这一点。我看到一个 SEO 吹嘘总是在他的文章 URL 中包含停用词。
4. BERT 是有史以来最大的更新
许多文章都报道说 BERT 是有史以来最大的更新之一。该声明是基于对谷歌发布的新闻稿的误解。
新闻稿是这样说的：
“利用我们研究团队在语言理解科学方面的最新进展，机器学习使之成为可能，我们正在极大地改进我们理解查询的方式是过去五年中最大的飞跃，是搜索历史上最大的飞跃之一。”
根据新闻稿，BERT 代表了五个最大的飞跃多年来一直在改进，但并非一直如此。
BERT 也是有史以来最大的搜索进步之一。这并不意味着它是最大的。这意味着 BERT 是最大的。
此类更新的其他候选可能包括统计分析、蜂鸟更新、咖啡因更新以及熊猫和企鹅更新。这些是主要更新，BERT 也是如此。
SEO 社区和FACT SEO
围绕 BERT 有很多夸张和错误信息。但是，正在进行热烈的讨论以防止夸张。
这让我希望搜索营销将继续关注优质信息。
