今年，我们看到 Facebook 广告以及 Facebook 其他产品、Instagram、Messenger 等的运作方式发生了结构性转变。
今年是关于适应新的展示位置、Facebook 受众定位策略、新的广告类型、新的 Facebook 广告工具和机器学习。
这里有七个 Facebook 广告技巧，可帮助您利用 Facebook 广告的新世界。
1.利用 Facebook 的 Power 5
许多广告商为了优化他们在 Facebook 上的广告进行了大量的手动工作。
但是，Facebook 的机器学习算法可以为您完成大部分工作。
Facebook Power 5 是该平台的自动化广告策略，可帮助广告商获得成功的广告。
电源5 最好的部分是广告商不需要只选择一个展示位置，而是可以使用所有展示位置。该算法将测试哪一个最适合您的广告并削减其他算法的预算，将所有出价留给正在运行的算法。
这对广告商来说非常有用，因为它让他们有更多时间专注于广告创意和广告测试等方面。
2.创建交互式点击信使 Facebook 广告
Facebook 点击信使广告是广告商可以使用的最有用的工具之一。
这是当 Newsfeed 上的广告的号召性用语将用户带到 Facebook Messenger 而不是网站时。
脸书Messenger 广告的点击次数也是所有 Facebook 广告目标（包括点击次数、转化活动等）中最低的每次获取成本。
3.投放 Instagram 快拍
在所有社交媒体平台中，Instagram 的参与度最高。这就是为什么这么多企业都在利用 Instagram 快拍广告的原因。
Instagram Stories 功能是最近用于广告的功能。
这很有用，因为 Instagram Stories 在所有 Facebook 广告展示中的 CPM 最低（请参阅我的朋友 Savannah Sanchez（Common Thread Collective 的付费媒体买家）的 CPM），但每天都有数百万用户查看 Instagram Stories .
重要提示：应针对 Instagram 快拍格式优化创意。这包括垂直方向，可能带有文本、表情符号或 GIF（Instagram 故事的两个功能）。
另一个重要方面是号召性用语，在 Instagram 快拍中是“向上滑动”功能。当用户向上滑动故事时，他们将被带到出版商选择的登陆页面。
4.使用动态创意
Dynamic 5 创意工具可能是 Power 5 中最强大的工具。
与搜索动态广告一样，Facebook 的动态广告创意工具使用一种算法来测试哪些创意组合工作最好。
在您的广告中放入少量图片/视频、文字、标题和描述性文字，Facebook 会对其进行混合和匹配，以科学地发现哪种方式最能获得您想要的结果。
使用借助动态创意，您可以通过自动确定效果最佳的创意组合来优化广告效果。
5.利用广告活动出价优化 (CBO)
Facebook Power 5 中的另一个有用工具是广告活动预算优化算法。
过去，广告商会手动将预算分配给广告系列中的单个广告或广告组。
手动将预算转移到效果最佳的广告组和广告系列中的广告需要大量工作。
使用使用 CBO 算法，广告商无需担心调整整个活动的预算。 CBO 自动将预算分配给效果最好的广告和广告组。
这可以优化广告商的成本和时间效率。
6.使用 Facebook Ads Library 监视竞争对手
Facebook Ads Library 是一个相对较新的工具，因为 Facebook 力求在广告商和隐私问题上变得更加透明，因此诞生于今年。
在 Facebook 广告库中，任何用户（即使没有帐户）都可以在 Facebook 上搜索所有实时广告的数据库。
对于广告商来说，这是一个很好的工具，可以用来通过查看竞争对手的行为来提高广告的效果。
研究竞争对手，看看哪些竞争对手的广告投放时间最长。
这将允许您查看 Facebook 广告空间中哪些有效，哪些无效，并相应地管理和创建您自己的广告。
7.使用赞助商电子邮件再营销广告
赞助商消息是 Facebook 再营销的一种独特形式，允许企业向其现有的 Facebook Messenger 联系人发送消息。
赞助商广告是广告商接触受众的重要机会。
Sponsored Message 广告在 Facebook Newsfeed 中不可见；它们仅对到达 Messenger 收件箱的用户可见。
这使用户体验更加个性化。
事实上，赞助商消息广告的点击率比其他 Facebook 广告高 10 倍。
Blenders Eyewear和CTR提升10.6倍！
赞助帖子广告是再营销的绝佳工具。
向潜在客户发送个人消息可以重新吸引他们与您的品牌互动。
利用转变
新技术和新广告投放已经彻底改变了广告商用于投放 Facebook 广告的策略。
为了最好地利用 Facebook Power 5 等新技术、Instagram Stories 等新版位以及 Facebook Messenger 广告的最新发展，广告商需要了解最新信息并信任过渡到机器学习。
充分利用这一转变可以产生更有效的 Facebook 广告，从而提升您的品牌并以更低的业务成本获得更多销售额。
图片来源
作者所有截图，2019年10月
