谷歌宣布，在缺少第三方 cookie 时，它将很快使用机器学习来管理广告频率。
此更改将在接下来的几周内首先推广到 Display & Video 360，尽管 Google 也计划将此功能引入其在 Google Ads 中的展示产品。
Google 做出这项努力是为了改善用户隐私，同时仍然能够以适合发布商和营销商的方式投放广告。
通常，当第三方 cookie 被阻止或限制时，广告商将无法再限制某人看到广告的次数。这意味着阻止 cookie 的用户最终可能会一遍又一遍地看到相同的广告。
以下是有关 Google 在阻止第三方 cookie 时用于管理广告频率的解决方案的更多信息：
“使用可以使用第三方 cookie 的流量模式，以及在 Google Ad Manager 发布商的汇总层面上进行分析，我们可以创建模型来预测在没有第三方 cookie 的情况下的流量模式。这使我们能够估计用户通过 Google Ad Manager 可能性访问提供相同广告的不同发布商的频率。我们然后可以优化这些广告在第三方 cookie 不存在时向用户展示的频率。”
鉴于所有用户数据都是在 Google 应用其机器学习模型之前汇总的，因此没有用户级信息在站点之间共享。此功能完全依赖于发布商的第一方数据来告知其网站访问者其广告的频率。
谷歌表示，与指纹识别等其他解决方法相比，该解决方案提供了更好的隐私保护，指纹识别依赖于 IP 地址等用户级信号。
