谷歌是在市场营销和算法交叉的世界中，发生了巨大的变化，但大多是在雷达之下。
搜索的未来看起来要少得多，这不仅仅是关于 10 个蓝色链接的终结，而是关于更根本的变化。
现在让我们来谈谈其中的一些变化，以及它们对 SEO 的意义。
Google Discover
Google Discover 是一种内容推荐引擎，可根据用户的搜索历史记录和行为在网络上推荐内容。
Discovery 并不是全新的（它于 2016 年 12 月作为 Google Feed 引入）。但谷歌在 10 月下旬（9 月宣布）进行了一项重要更改，将其添加到 Google 主页。
Discover 的改造和品牌重塑增加了以下功能：
- 主题标题以对提要结果进行分类。
- 更多图片和视频。
- 常青内容，而不仅仅是新鲜内容。
- 如果您想要更多或更少的类似推荐的内容，请切换到 Google。
- Google 声称这些建议是根据您的主题专业知识水平提供的个性化建议。
Google Discovery 一开始算不上革命性的。事实上，它感觉过时了。
我们的社交媒体供稿已经由内容推荐引擎主导，YouTube 内容推荐引擎占据了该网站 70% 的时间。
但是，Discover 可以对用户与网络内容的交互方式产生巨大影响。
虽然 Discover 的内容推荐引擎不会达到 70% 的标准，但如果它只吞下相当大一部分的 Google 搜索，比如 10%，那么没有获得此流量策略的 SEO 策略将是完整的，尤其是因为它将使企业能够接触到甚至没有搜索过相关术语的潜在客户。
Google Assistant
对于大多数用户而言，Google Assistant 是一场悄无声息且几乎看不见的革命。
它于 2017 年 2 月推出的 Android 设备对大多数用户来说可能只是更新后的 Google Now，从某种意义上说，它确实就是这样。
但随着 Google Assistant 的发展，它将越来越多地影响用户与网络交互的方式，并减少对搜索的依赖。
与其前身一样，Google 助理可以：
- 搜索网页。
- 安排事件和警报。
- 显示 Google 帐户信息。
- 调整设备设置。
但关键区别在于它能够进行双向对话，让用户无需查看搜索结果即可从系统中获得答案。
未来商业和网络的一个非常重要的变化是 Google Express 的引入，它能够将产品添加到购物车并完全通过 Google 助理进行订购。
但此功能仅限于明确合作的企业 Google Express，其搜索引擎及其对开放网络的抓取产生了令人难以置信的变化。
助手还可以识别某些图像。 Google Duplex 即将推出的功能还将允许 Assistant 代表用户呼叫企业、安排约会和其他类似操作。
用户对 Assistant 的依赖越多，对谷歌搜索结果的依赖就越少，商家越想适应，就越需要考虑其他方式：
- 使用辅助算法和其他新兴技术来填补空白。
- 调整他们的 SEO 策略以针对独特的和特定于搜索的行为。
谷歌新方向声明
谷歌20周年之际，谷歌宣布其搜索产品正在结束旧篇章，开启新篇章，加入重要的新驱动原则。
他们首先阐明这些旧原则不会消失：
- 专注于满足用户的信息需求。
- 尽快提供最相关、最优质的信息。
- 使用算法方法。
- 严格测试每个更改，包括使用质量评级指南来定义搜索目标。
这意味着您应该继续：
- 将用户放在第一位。
- 准确且相关。
- 具有一定的算法知识。
- 符合 Google 的质量评级准则。
但以下原则代表了 Google 搜索的新方向：
从答案到旅程
Google 正在添加一些新功能，允许用户“从他们停下的地方继续”，将注意力从短期答案转移到更大的正在进行的项目上。
目前，这已经包括活动卡，其中包括以前访问过的页面和搜索过的查询、将内容添加到集合的能力、建议接下来要知道的内容的选项卡，以及用户的搜索历史记录。
Knowledge Graph 中还添加了一个新的主题层，允许 Google 为对特定主题感兴趣的用户推荐常青内容。
从查询切换到无信息的无问题方法
Google 正在寻找方法来帮助甚至不进行搜索查询的用户。
Google Discovery 是这项工作的核心，包含常青内容，而不仅仅是新鲜内容，代表了 Google Think Feed 的重要变化。这意味着越来越多的传统搜索内容将成为提要内容。
从文本到视觉表示的过渡
Google 正在通过添加新的视觉功能对信息的呈现方式进行重大更改。
他们正在引入算法生成的 AMP 故事、带有相关标题文本（例如人们生活中的年龄和重大事件）的视频编辑。
新的精选视频已添加到搜索中，旨在提供您感兴趣的主题的概览。
图片搜索也进行了更新，以便优先显示在具有相关内容的页面上的图片，并且图片可以更好地集中排列内容。还添加了字幕和建议的搜索。
最后，Google Lens 允许您根据 Google 的 AI 可以在图像中检测到的对象执行视觉搜索。
由于用户行为很少会在一夜之间发生变化，因此搜索方面的这些变化目前正在有所下滑。
但这些功能和 Google 的新方向很有可能会对搜索的运作方式产生巨大影响。
忽视这些变化并继续以 2009 年的心态运作的 SEO 将发现自己在竞争对手面前失利。
搜索后的 SEO
虽然查询始终是我们在线查找信息的重要组成部分，但我们现在正在进入一个新的搜索时代。
时代要求我们尽快改变我们对 SEO 的思考方式，同时我们可以利用不断变化的环境。
情况与 1998 年 Google 刚出现时没有什么不同，当时新的机遇即将来临，当时大多数人都没有意识到，也没有做好准备。
随着技术格局的变化，我们需要改变我们的战略，并开始在我们对品牌未来的愿景中思考这些问题和想法：
- 低焦点查询更多地关注上下文似乎是不可避免的。我们的内容是否适合用户旅程？他们在使用它之前会学到什么，接下来他们需要知道什么？请注意，这比简单地从关键字转移到主题要重要得多，后者已经发生了很长时间。毫无疑问，这些发现更为根本，并以更深刻的方式影响我们的战略。
- 我们能否将我们的潜在客户漏斗整合到已经存在的旅程中，我们可以在多大程度上影响旅程以将其推向不同的方向？
- 我们如何创建用户想要添加书签并添加到收藏中的内容和资源？
- 为什么 Google 会推荐我们的内容作为 Discover 中有用的常青资源，以及针对什么类型的用户？
- 能否与谷歌合作开发新产品？当我们不能适应时，我们如何适应？
- 我们应该如何将 AMP 故事和类似的视觉内容纳入我们的内容策略？
- 什么类型的内容对于基于查询的搜索总是独一无二的，我们应该或多或少地关注它？
- Google 的 AI 功能最终将完全取代哪些类型的内容，时间安排是什么？ Google Assistant 及其继任者是否永远无法做到只有内容才能做到的事情？
- SEO 在多大程度上采用“后内容”策略？
随着搜索的未来让 Google 自己代表用户进行更多的“搜索”，我们需要在思维上更具创造性。
我们必须意识到呈现内容从来都不是谷歌的首要任务。它一直专注于提供信息。
比谷歌更大
即将发生的变化也表明 SEO 行业应该开始思考比谷歌更大的问题。
这是什么意思？
这意味着将 SEO 的范围扩展到搜索之外，并扩展到算法和营销交叉的更广阔的世界。
现在是时候开始思考我们的技能如何应用于：
- 内容推荐引擎
- 社交媒体算法
- 商业电子产品推荐引擎
- 亚马逊的搜索算法
- 智能设备、智能家居和物联网
- 移动应用
- 增强现实
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随着搜索之门的关闭，新的大门正在打开，让用户可以与连接到网络和更广泛的数字世界的算法进行交互。
SEO 专业人士不应将传统搜索的衰落视为行业的丧钟。
相反，我们应该将算法在人们生活中不可阻挡地增加的作用视为新兴可能性的沃土。
