这些天内容营销和 SEO 的趋势是什么？
让我们这样说吧：内容比以往任何时候都更重要。
更具体地说，如果您想赢得读者和 Google 的青睐，质量、媒体类型、真实性和受众群体定位都会发挥作用。
准备好了解更多信息了吗？
这是您需要了解的五种内容营销和 SEO 趋势。
1. 超越（超越）肤浅的内容
我们看到品牌离开肤浅的内容以支持深入探讨某个主题的博客和文章。
这意味着越来越多的博客是全面的、经过深入研究的，而且——你猜对了——很长。
例如，查看查询的 SERP（内容营销示例）。前 4 个结果的平均长度为 2,207 个单词。
在此外，所有这些结果都充满了现实世界的例子、研究、统计数据和事实。
这项研究必须准确、仔细地撰写、引用和引用。
此 Optinmonster 博客（结果 #2 和特色片段）经过深入研究，这意味着它包含大量示例、源代码链接和屏幕截图。它也有 3,000 多个单词：
这对于当今的读者和搜索引擎来说是非常必要的。
还在发布计划外、未经研究的随机内容吗？
不再工作。事实上，我可以说这种方法从来没有奏效。
肤浅的内容充其量只会给您肤浅的结果。掠过主题表面的内容很少有任何价值。
没有价值 = 没有观众兴趣。没有观众兴趣 = 没有结果。
2. 投资于内容创作过程
为了创造最好的内容，比以往更多的品牌正在投资于内容创作过程。
根据 Content Marketing Institute 的 2019 年 B2C 研究，56% 的内容营销人员在过去 12 个月中增加了在内容创作方面的支出。
这个可能涉及：
- 研究关键字和主题。
- 规划内容将涵盖哪些内容（以及原因）。
- 写内容。
- 优化。
- 编辑。
- 创建图形、截取屏幕截图或将书面内容转化为多媒体。
- 跨多个渠道发布和推广内容。
对创作内容的兴趣被认为是理所当然的。
根据 Google 趋势，内容营销在过去几年达到顶峰。
大多数营销人员都想要一片乐土。
在在内容创建过程中投入更多是有道理的：
您如何创建读者喜爱和搜索引擎排名的高价值、高质量内容？
不投资，就得不到合适的资源。
故事结束。
3. 对超针对性内容使用内容个性化
另一个广泛采用的内容营销趋势是内容个性化。
根据 Evergage 的一项调查，93% 的营销人员在其数字营销策略中至少对一个渠道使用个性化。
这里练习的重点是根据人口统计、偏好和搜索/浏览历史等现成的个人数据，为不同的用户定制您的网站提供的内容。
根据 Evergage 调查，大多数营销人员都同意这一策略：
- 有助于提供更好的客户体验。
- 提高客户忠诚度。
- 产生可衡量的投资回报率。
密钥是的，对一种用户说话的东西不会对另一种用户说话。例如，您页面的首次访问者与第 20 次访问者的访问需求不同。
内容个性化为每个页面提供了略有不同的页面，这些页面填充了满足其个人需求的内容。
这个来自 ConversionXL 的图表显示了如何将两个不同版本的内容提供给两个不同的用户。
4. 通过真实性和透明度建立客户忠诚度
根据 2019 年 Stackla 调查，90% 的消费者认为真实性对他们喜欢和支持的品牌最重要。大多数营销人员都意识到这一趋势，并希望成为人们渴望的真实声音。
有问题吗？ 92% 的营销人员认为真实性通过他们创建的内容渗透出来，但 51% 的消费者认为只有不到一半的消费者这样做。
不过，当品牌获得正确的真实性时，回报是巨大的。 Cohn & Wolfe 调查发现，几乎 90% 的消费者愿意采取行动来奖励品牌的真实性：
- 52% 表示他们会向其他人推荐该品牌
- 49% 会为品牌带来忠诚度
如果营销人员经常将内容误认为真实性，他们如何克服过度自信并取得成效？
了解真实性实际含义的品牌将会脱颖而出。福布斯的 Michael Fertik 是这样定义它的：
“真实意味着负责并忠于您的品牌承诺。它需要透明度和一些脆弱性。当一个品牌是真实的时，消费者就会知道它、欣赏它并相应地优先考虑他们的消费。”
关于大牌真实性的例子，看看亚马逊、苹果、乐高和英特尔– 所有这些都出现在 Cohn & Wolfe 的名单上。消费者排名的 100 个最真实的品牌。
5. 扩展你的视野曾经只是写博客
当涉及到内容营销时，写博客是一件大事，但它不是最终的全部。
博客很棒，不要误会我的意思。
我的代理机构发现我们 99% 的潜在客户和销售额来自我们的有机内容排名。
也就是说，我们生活在一个动态、多渠道、多体验的数字世界中。
如果您只针对阅读博客和文章的用户，那么您就错过了只喜欢视频的用户，仅音频，或一些浏览器冒险。
根据尼尔森的说法，美国成年人 o 18 岁的年轻人现在将近一半的时间（总共超过 11 小时）用于消费内容。 （超过 6 小时的视频内容！）
它们无处不在：直播电视、时移电视、互联网、智能手机、平板电脑、游戏机、收音机、DVD/蓝光设备等上网设备。
大大多数营销人员都了解这一趋势，并通过 YouTube、播客、网络研讨会和直播以及他们的博客策略潜入未知领域。
如果您仍然只是写博客，是时候开始考虑将 YouTube 频道、播客或其他形式的动态媒体添加到您的内容策略中了。
为获得最佳效果，请拜访您的观众。
趋势内容和 SEO 策略只是开始
随着内容营销的发展，这些趋势只是行业新变化的开始。
仅在去年一年，我们就看到品牌重新定位他们的受众，重新专注于讲述真实的故事，并转变为在他们的内容策略中包含更多渠道。
展望未来，投资于正确趋势的品牌将实现整体增长。你准备好了吗？
图片来源
所有截图均为作者2019年5月截取
