现在，我们生活在不确定的时代，学校和企业关闭，人们失业等等。
旅游业等一些行业目前受到的打击非常严重，而一些电子商务驱动或提供人们需要的服务的企业（即 Zoom）却在蓬勃发展。
Google 最近发布了一个博客文章系列，其中包含有关 SEO 如何帮助企业的案例研究。
这可能有助于说服您的老板，让他们相信投资于 SEO 或实施结构化数据可能对业务有益。
在他们的第一篇博文中，他们从投资 SEO 的基础知识以及它如何帮助您的公司开始。
所有公司都应该认真对待这一点，因为 SEO 为许多品牌带来了大部分流量和收入。
底线是 Google 在此基础上投入资源以显示价值，而 SEO 如果执行得当，可以为您的业务带来大量增量收入。
随着大流行的加剧，用户行为将继续发生变化，最终用户将更多地在线购买。
虽然我认为事情不会很快恢复正常，但这里列出了电子商务公司可以在其网站上审核、审查和/或实施以增加自然流量和增加收入的五种方式。
1.更新商家信息
对于目前仍在营业的商家（例如，超市、药店、食品店和加油站等），有必要管理营业时间和商店关闭。
法规和营业时间都在不断变化，因此企业最好通过本地搜索来了解最新的营业时间。
我当地的沃尔玛过去 24 小时营业，但现在当我搜索它是否营业时，它在晚上 8 点开门。我很高兴我在开车 15 分钟到商店之前就这样做了。
本地搜索对于更新暂时关闭的商家或更改营业时间至关重要。
我希望看到的项目之一是本地搜索结果中的实时库存。我可能是在做梦，但很难找到洗手液、漂白剂和肥皂之类的东西。
如果本地搜索提供商和 Google 将库存添加到他们的列表中，这将是最终的用户体验。
最近还更新了本地搜索结果，以显示外卖、堂食和外卖选项，通过为用户提供有价值的信息来提供更好的用户体验。
从长远来看，您希望优化您的商家信息以出现在本地搜索结果和基于位置的查询中。
为此，有许多方法可以优化您的商家信息，包括：
- 获得正面评价。
- 更新您的姓名、地址和电话号码。
- 对内容进行了优化和本地化。
- 引用。
2.添加和更新结构化数据
由于大流行，最近的所有活动都已取消。
许多公司已将他们的活动转移到虚拟活动中。如果您搜索某些活动，它们可能会显示为已取消。
我们的一位客户有一个事件在知识图谱中显示为已取消，但客户希望将其更新为虚拟事件，因此我们执行了以下操作。
- 在错误的时间/日期提交了反馈。
- 更新结构化数据。谷歌最近添加了虚拟、推迟和取消事件的新型事件模式。客户将代码添加到页面，信息在 SERP 中更新得非常快。
3。进行技术审查
许多问题困扰着电子商务网站，因为它们在搜索结果页面上的可见度很高。
根据我的经验，我见过的常见问题包括：
- 内容重复，因为多面 URL 已编入索引且未正确规范化。
- 没有权利重定向政策。一旦产品缺货，一些品牌就会删除页面，这是不正确的做法。应建立适当的重定向策略。
- 加载时间低是因为可能有许多不同的脚本在运行，而这些脚本可能不需要运行，使得页面加载时间越来越长。沉重的图形也是一个常见问题。
- XML 站点地图不会自动更新以添加新的产品页面或类别。如果您的网站结构良好，您的页面无论如何都应该被选中，但是 XML 站点地图可以提供帮助，尤其是当您的网站中有大量页面时。
- 页面未标记产品架构。
- URL 结构不正确，包含很多参数和多余的文件夹，这很可能是 CMS 造成的。
有必要进行技术审核，以帮助发现可能损害您网站的错误。
4.创建和优化内容
拥有高质量的内容满足用户意图的重要性比以往任何时候都更加重要。
很多电商网站都有商品页面和描述，甚至分类页面的内容也是有限的。
我们还生活在一个用户提出问题的世界，那些有答案的问题应该纳入您的内容策略，以使您的内容和页面更加全面。
并非所有访问您网站的人都处于购买阶段。
部分用户处于信息阶段，想在购买前详细了解商品。
例如，洗手液现在很难买到，但并不是所有的洗手液都对冠状病毒有效。
如果我来到一个我不熟悉的网站，它卖洗手液，我想回答的第一个问题是：酒精含量是多少？它能杀死超过 65% 的冠状病毒吗？
如果页面上的产品描述和其他信息没有回答问题，我为什么要购买？
品牌还应该进行内容审核或让他们的代理机构对网站进行内容审核，看看是否有过时的内容可以更新、删除或与其他内容合并，以使其更有用和相关的。
5.谷歌购物
谷歌最近开放了一个免费的产品列表商家的购物结果。
零售商将能够接触到“每天有数百万人免费访问 Google 来满足他们的购物需求。”
在我所有的提示中，这是最重要的，所有零售商都必须接受现在利用这一招。
总结
对于大多数品牌来说，SEO是最重要的营销渠道，即使是最重要的营销渠道也能带来最好的ROI。
现在种下种子，看着它随着时间的推移而成长，为这一致命的流行病采取正确的政策和程序，增加收入并为未来提供高质量的流量。
谷歌的算法是基于机器的，用户行为的变化会导致算法的变化。
一旦机器学习算法在用户行为恢复正常后继续学习，创造出色内容体验、回答问题并为用户提供有价值信息的品牌将被列在 SERP 的顶部。
现在就采取行动，以免为时已晚，您的竞争对手正在提高他们的有机绩效，让您望尘莫及。
图片来源
作者的所有屏幕截图，2020 年 4 月
