以下是我在过去 20 年的网络营销经验以及近 20 年的建立联系和观察趋势中得出的想法。
这三个技巧就像一个框架，用于思考质量链接在我们谈论它时的真正含义。
重要的是要了解是什么使链接与排名和销售相关且有用。
它可以帮助您更好地了解如何最大限度地利用资源。
1.有多少网站访问者会转换？
判断某人可能向您建议的链接活动的有用性的一种方法是问问自己（或您的 SEO）来自他们想要吸引链接的网站的访问者转化的可能性有多大它有多大？
这与准确性无关，例如实际数字。
我要找的是背巾。
这是获取有用缩略图的快速方法。
2.对入站和出站进行质量检查
然后查看这些网站的链接类型。
如果他们有很好的入站链接，那就太好了。
如果看起来他们大多在明显的链接构建方案中有链接，他们可能会退出。
然后看他们的出站链接。
他们是否链接到可疑或不相关的网站？
如果是这样，请退后。
您会为这些网站的链接付费吗？
我不建议为链接付费。
我只是建议做一个心理实验，问问自己是否愿意为这个网站做广告付费。
如果您的回答是肯定的，请在上面标上一个美元数字。
问问自己为什么付出这么多。
如果您的回答是由于某些第 3 方指标，请停止。停止。 ?
流量不是最终指标
并不是所有的网站都会带来流量。
并非所有高质量网页都具有高 PageRank（或您要用来衡量质量的任何指标）。
一些页面的外部质量指标较低。
但他们确实有我认为是另一种力量的想法，这对于建立一个良好的社区是相关且重要的。
在相关主题附近是一件好事。
有时候这些街区很小，人流量也不大，这没关系。
这是一些链接社区的性质，尤其是在 B2B 领域。
3.语义相关性
很多年前，我和一个著名的链接生成器聊天。主题很好，链接很好。
他鼓励人们从语义上考虑联想性，因为在他看来，联想性就是单词匹配。
例如，他建议泰国菜谱网站和泰国旅游网站可以很好地连接起来，因为他们共享泰国和泰国。
他的观点很有道理，很多人都认同他的观点。
但是我强烈不同意语义相关性的想法。
判断“语义相关性”链接是否对排名有用（缩略图估计）的一种快速方法是估计流量的转化潜力。
如果是这样，那么这是一个很好的链接。
如果链接没有转化的潜力，它可能不是一个好的链接。
这是为什么呢？
让我们回到泰国食谱网站。
访问者意图相关性
您认为泰国食谱网站的访问者转化为购买飞往泰国的航班的可能性有多大？
食谱网站访问者购买食谱的可能性有多大？
答案表明我想将其视为访问者意图的相关性。
流量意图
另一个相关性规则认为，如果链接带来流量，那么它就是一个好链接。
没错。
但并不是所有的流量都是好的。
有些流量是没用的。
某些流量无用的原因是该流量的访问者意图。
他们为何来到现场？
下面解释它是如何工作的。
疯狂成功的病毒链接活动并不成功
几年前，我在纽约做了一个链接建设诊所。
一位观众站起来描述公司病毒式链接活动的惊人成果。
这是一家企业对企业 (B2B) 公司。它生产的产品由大学科学实验室和美国军方购买。
他们的链接构建策略基于趋势劫持。
基本上，它是关于选择一种趋势，然后创建一种方法来融入该趋势。
本质上，它可以是节日主题的促销活动。最雄心勃勃的是，它可以与视频游戏或热门电视节目联系在一起。
他们通过创建一个与该视频游戏直接相关的新事件来劫持一个已经出现在新闻中数周的视频游戏。
该事件出现在一个专门创建的网页上，也出现在病毒式传播网站BoingBoing上。
此网页已广为传播。
来自所有报纸、社交媒体、博客和视频的链接带来了破坏服务器的流量。
营销人员认为该网站正在获得数以千计的链接，这是他们经历过的最多流量。
但他很困惑，因为他们的排名保持不变。
我问他在病毒链接活动之后是否有任何销售障碍。
他回答没有，销量没有增加。销售曲线保持完全相同，就好像没有链接或流量发生一样。
总而言之，该网站获得了大量链接和流量。销售额没有增长，这意味着没有获得品牌知名度就可以获得大量流量。
为什么会这样？
就好像几十个孩子围着两个打架的孩子围成一圈。目的不是为了表示对一个孩子或另一个孩子的支持。
人们出于各种错误的原因链接到该站点。
链接的流量相关意图都是错误的。
这就是为什么在我看来，某些类型的病毒式链接活动毫无意义，而且这些相关性不在主题之列。
病毒链接活动看起来像是通过链接和点击来衡量的成功。但真正的成功并不仅仅在于人脉。
成功取决于排名、相关流量质量以及最重要的销售额。
分析链接质量
现在，这里有三种方法来判断一个链接是否有用。
这三种方法是相辅相成的，应该有所帮助。
第一种方式是问，这个链接的流量会转化吗？
第二种方法是检查入站/出站以测量其链接邻域。
第三种方法是通过检查用户点击从一个页面到另一个页面的链接的意图来确定链接是否相关。
最后，在语义范式中考虑链接可能不是一个好方法。
这导致一厢情愿，人们开始想象实际上并不存在的相关性。
特色图片来源：Paulo Bobita
