Google 搜索结果的相关性研究在 SEO 中有着悠久的历史。但它们也可能不可靠，无法深入了解 Google 如何对网页进行排名。在您的 SEO 策略中使用相关研究的见解可能会导致错误的决定。
反向链接相关性
一些相关性研究会发现，拥有更多链接与排名第一的网站相关。其他相关性研究发现了理想的锚文本比例以及应有多少链接指向您的主页。
但这些发现存在问题。
Google 搜索结果中的第 1-10 位通常根据不同的搜索意图进行排名。 SERP 中这种现实的一个典型例子是美洲豹搜索短语的搜索结果。
Google 对 SERP 进行排名的一种方式是根据搜索意图的流行程度。对于搜索词“捷豹”，最流行的搜索意图是汽车。
美洲豹动物页面没有排名靠前的原因与反向链接的数量或锚文本比率无关。动物被排除在第一名之外，因为它们的搜索意图与汽车的搜索意图不匹配。
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搜索美洲豹可能是搜索：
- 一辆汽车
- 一种动物
- 一支足球队。
- 关于汽车的新闻
- 关于最新汽车的评论
- 关于汽车的视频
Google 目前在 Example of the搜索查询的前十名美洲虎。这是六个搜索意图，仅针对 Google 搜索结果页面 (SERP) 的第一页。
以上是搜索意图多样性的例子。搜索意图的多样性是相关研究不可靠的重要原因。
搜索意图多样性
几乎每个搜索查询都有不同的搜索意图。
搜索查询越模糊，Google 就越有可能显示导航搜索功能，例如 People Also Ask，这会使相关性研究复杂化。
用十个蓝色链接搜索结果的旧方法已经成为过去。但相关研究认为 SERP 仍然是十个蓝色链接。这是相关性研究存在缺陷的另一种方式。
相关性研究忽略了搜索意图多样性和许多其他现代搜索功能的现实。
这是典型搜索结果的示例：
- 位置三可能是关于如何做 A 的结果。
- 排名 4 可能与在哪里购买 A 有关。
- 位置 5 可能是对 A 及其竞争对手 B 和 C 的评论。
- 排名 6 可能是最新消息关于A。
在上面的例子中，每个站点都没有根据链接数进行排名。它们根据最流行的搜索意图进行排名。
喜欢搜索词 Jaguar 的搜索结果。最上面的结果（汽车网站）不存在，因为它比“捷豹”的维基百科页面有更多的反向链接。
之所以出现最佳结果，是因为词组 jaguar 最流行的搜索意图是有关 Jaguar 汽车的网页。
位置 1、3、4、5 和 6 之间的反向链接计数与这些页面在这些位置的排名完全无关。对于任何给定的搜索查询，通常有多个搜索意图。
因此，任何从前 10 名或前 20 名 Google 搜索结果中得出结论的相关研究将产生不能准确反映 Google 网页排名的信息。
为了获得更准确的结果，一项研究必须首先识别不同的意图并将它们分配类别，例如信息性、交易性、教育性等。
但即使如此，也有还是缺点。搜索意图类别将与 Google 用于创建任何给定 SERP 的搜索意图不匹配。
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Nobody Can Reverse Engineer Search Results
由于上述原因，Google 的洞察力是通过相关性研究搜索结果来揭示的不像将排名因素与数百万个 SERP 相关联那么简单。
相关性研究一直不可靠。然而，许多人仍然相信他们。他们都是伟大的。
但是，也许是时候让 SEO 行业成长并把他们甩在后面了。
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