点击欺诈——用户或机器人故意点击付费搜索广告以增加广告商成本或增加内容网站利润的做法——自付费搜索出现以来就一直存在。
它最初是 2004 年或 2005 年左右搜索引擎营销会议上的一个对话，到 2006 年它成为一个热门话题。
WIRED 在 2006 年 1 月预测点击欺诈会吞噬互联网。雅虎和谷歌都因点击欺诈案件被起诉。
最终，搜索引擎有一个流程来检测无效点击并退还点击费用。
到 2008 年左右，点击欺诈已被排除在搜索会议的议程之外。
虽然点击欺诈依然存在，并且一直延续至今，但感觉已经得到了控制。
点击欺诈保护软件的出现有助于保护广告商。
如果你今天搜索“点击欺诈”，你会看到的大部分信息都来自点击欺诈检测软件：
我敢打赌，大多数 PPC 广告商不会花很多时间担心点击欺诈.
广告商更关心紧密变体。
新的点击欺诈是一种近似变体。
结束变化是新的点击欺诈
在 PPC 的早期，我们有三种匹配类型：完全匹配、词组匹配和广泛匹配。
定义很简单：
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精确匹配：搜索查询必须与关键字完全匹配。
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短语匹配：搜索查询必须按顺序包含关键字中的所有单词。
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广泛匹配：搜索查询必须包含关键字中的所有单词，顺序不限。
2012 年，广泛匹配扩展到包括相似短语和相关变体。
最初，该引擎允许广告商选择是否以紧密变体投放广告。
2014 年，Google 删除了此选项，并要求所有广告商都包含紧密变体。
这才是真正的完整游戏结束的开始。
现在匹配类型似乎并不重要。
紧凑的变体会对主题良好的帐户结构造成严重破坏。
曾经流行的策略（例如单一关键字广告组）几乎已经过时。
紧密变体正在吸引与点击欺诈类似的不相关流量。
如果您要询问搜索引擎，紧密变体是一件好事。
在 2014 年关于要求广告商选择加入封闭变体的公告中，Google 宣扬了这一消息，称其为封闭变体“一种将人们与他们正在寻找的业务联系起来的业务形式。一种直观的方式来做到这一点。”
紧密变体应该是一种将广告商与每天在 Google 上出现的数千个全新查询相匹配的方式。
紧变体并不都是坏的。在某些情况下，紧密变体效果很好并且成本更低。
关闭变体的成功案例比比皆是。
为什么要担心紧密变体？
那么为什么要担心紧密变体呢？
难道我们不应该张开双臂欢迎他们吗？
不完全是。
一方面，紧密变体现在占付费搜索广告点击量的很大一部分。
近 40% 现在，30% 的完全匹配搜索查询来自紧密变体，更重要的是，转化率降低了 10-15%。
想一想。
当使用紧密变体时，广告商现在不得不处理大量他们无法控制的较低转化流量。
数学分解如下：
收入减少 10%，其他条件相同。
这真的类似于点击欺诈。
但是，对于点击欺诈等低质量的紧密变体，没有任何补救措施。
广告商可以做什么？
好吧，您可以密切关注您的搜索查询报告并积极添加否定关键字。
广告商无论如何都应该这样做——搜索查询报告审查应该是管理任何 PPC 活动不可或缺的一部分。
但是，如果您像大多数广告商一样，即使每天都进行搜索查询评论，也很难跟上低质量紧密变体匹配的浪潮。
输入技术。
当点击欺诈成为付费搜索中的一个问题时，出现了检测和阻止欺诈性点击的第三方软件解决方案。
如何检测和阻止欺诈性点击
类似的变体开始出现。
已经开发了许多第三方软件选项来帮助剔除不相关的紧密变体。
分析
Adalysis 提供了多种关键字工具来显示重复的搜索词、要添加为否定关键字的搜索词以及要添加为否定关键字的 n-gram。
Grams 是处理紧密变体的好方法。
N-gram 分析查询数据中单词或短语的所有实例，以帮助您查看单个单词而无需转换。
这是一个例子：
该广告客户正在获取包含大学缩写名称的搜索查询。
但是，广告商并未通过此 PPC 活动以大学为目标，因此这些术语无关紧要。
将这些字词添加为否定字词有助于防止您的广告在出现紧密变体形式时展示。
Optmyzr
Optmyzr 是另一个帮助识别低质量近距离变异的软件工具。
还有其他工具。
第三方工具的缺点是它们要花钱。
虽然这是一笔不错的投资，但并非每个广告客户都能负担得起该工具。
这就是脚本的来源。
如果您还没有使用脚本，那么您就错过了自动执行日常任务和收集数据的好方法。
Google Ads 和 Microsoft Advertising 都提供脚本。
最好的部分？
它们是免费的。
除了付费工具套件外，Optmyzr 还提供免费脚本来帮助广告商监控紧密变体。该脚本将输出一个 Google 表格，显示您的关键字如何通过紧密变体发生变化。
Brainlabs
Brainlabs 提供了一个脚本，可通过添加底片来反转紧密变异。
脚本
Nils Ruymans 的网站上有很多很棒的脚本，包括一个用于监控紧密变体的版本。
要点
紧密变体是 PPC 广告商需要处理的另一种点击欺诈形式。
他们不是很喜欢。
通过这种努力，广告商可以像管理点击欺诈一样管理紧密变体。
图片来源
作者截取的所有屏幕截图，2020 年 3 月
