如果您从事 SEO 工作或只是学习，您可能曾经通过以下方式听说过同义词：
- 有人告诉您需要向您的 SEO 网站添加同义词。
- 您的 WordPress 网站上的插件会建议同义词以获得最佳 SEO 结果。
- 看到这篇文章提到，你很好奇同义词可以提高你的搜索引擎优化。
- 阅读有关同义词的相互矛盾的文章，您不知道哪个是对的。
无论您是如何看到这篇文章的，您都可以在这个混乱的 SEO 同义词世界中做出明智的决定。
为什么大多数 SEO 会告诉您使用同义词？
大多数 SEO 会告诉您应该在您的内容中使用同义词，因为 Google 就是这么说的，或者这是 SEO 的最佳做法。
然而，没有多少人会（也不会知道）告诉你同义词的历史。
2010 年，Google 的官方博客文章“帮助计算机理解语言”指出：
“搜索引擎的目标是为您的搜索返回最佳结果，理解语言对于返回最佳结果至关重要。其中一个关键部分是我们理解同义词的系统。”
快进到 2018 年 9 月，当时 Google 的搜索联络员 Danny Sullivan 在推特上写道：
“这是对搜索领域重大变化的回顾，但它仍然很重要：理解同义词。人们搜索的方式通常与人们写的有关解决方案的信息不同。”
这促使行业更加疯狂地使用同义词优化网站。
正如我在最近的文章 Neural Match 中提到的，SEO 专业人员会“......告诉你只添加同义词，但它不仅仅是关于在您的内容中添加同义词或形容词。”
您应该为 SEO 使用同义词吗？
关于您是否应该使用同义词的简单答案应该使用 SEO 的同义词是“是”，但是，应谨慎对待此策略。
仅当同义词与网站和/或页面的自然语言结合使用时才使用同义词。
2019 年 9 月，谷歌的约翰·穆勒 (John Mueller) 在环聊问答中说：
“您可以想象这样一种情况，您可能有一个药物名称，花哨的药店有医学名称以及通用名称。用户可能会搜索这个更简单的名称，因为这是他们从朋友那里听到的，如果您只在页面上使用花哨的医学名称，这些术语的排名将受到影响。
您是否有商标规则或指南规定，如果您不使用人们用来搜索您的页面的术语，则只能使用这个长医学名称，然后排名将是更棘手的术语。并非不可能，我们可以明白如果是这样的话，就很容易理解了。即使是较长的医学名称，而不是俗称，我们可以试着找出来。它们是相似的或同义词，但如果你不提人们实际搜索的是什么，你你会很难过。所以如果你正在为你的用户写一些东西并且你知道他们正在搜索具体方式，尽量考虑到这一点
“LSI Keyword”
LSI，即潜在语义索引，是 1980 年代发展起来的一种自然语言处理技术。 “LSI 关键字”是在语义上与主题相关的单词和短语。
在优化网站时，许多 SEO 将 LSI 关键字与同义词混淆。
他们争辩说，如果您要针对“汽车”优化您的网站，则应该将“汽车”和“车辆”这两个词与“传输”、“引擎”、“刹车”、“转向”、 " 和 " 其他与汽车相关的术语。
虽然谷歌应该使用 LSI 是有道理的，但 John Mueller 在推特上写道：
没有 LSI 关键字这样的东西 - 任何人告诉你否则是错误的，对不起。
- © John (@JohnMu) 2019 年 7 月 30 日
此外，Google 使用神经匹配（这是对各种信号的机器学习）来确定页面是否与搜索中的用户意图相关。
例如，用户点击一个结果，然后快速返回以点击另一个结果。
当大量用户点击同一个链接只是为了再次尝试另一个结果时，它会告诉 Google 该结果不是预期的结果。
用户点击但没有返回的第二个结果将开始排名h
什么是语义相关的关键字？
语义是语言学中的一种分类，侧重于从单词序列中推导出含义。
语义相关的关键字是彼此相关的单词或短语在概念上讲述了一个连贯的故事。
p>SEO 认为，具有更多语义相关的关键字意味着您的网页提供更多关于该主题的上下文，因此它们可以在搜索中表现更好结果。
理论上，换句话说，通过使用与您的主题相关的同义词和其他词，Google 可以在语义相关的术语之间建立联系，并能够最好地匹配用户意图。
什么同义词对 SEO 的意义
您应该制定与您的焦点关键字同义的使用频率的想法是一种过时的 SEO 策略。
同义词和语义相关的关键字用法应该自然出现在您网站的内容流。
Google 使用用户自己的信号比他们放置的更多页面上的字词的权重。
例如，用户搜索“dog mess “run”或“dog run wild”。尽管他们的意思是一样的，但即使他们说“笨拙”，也将这两个结果视为不同的结果。
当你看《跑文很简单，只提到跑3次，提到跑13次》 clumsy”，其中一个确切的短语是“Dogs run wild”。
6 个“飞镖”结果提到“running”，91 个提到“zoomies”，但没有提到确切的短语或单词“飞镖”，还添加了对主题几个问答部分的引用。
此外，“飞镖”结果为 44页面链接，其中 80% 包含“zoomies”主题，URL 结构直接位于主域下。
此外，“running”结果没有反向链接，URL 结构比主域低 4 级，但“running”结果也排名为“dog running around”（尽管“running”是未提及）：
在用关键字“zoomies”填充页面并使用“dart”结果进行大量反向链接后，结果s 可能显示该短语的变体。
通过过度优化页面，网站对自己的伤害大于帮助。
这里的教训是让您的内容保持简单，仅在有意义时使用同义词，并且不要过度优化您的网站及其页面。
何时为 SEO 使用同义词
仅在有意义时才使用同义词。如果数据显示用户实际上正在搜索与您的焦点关键词相关的术语，那么将它们包括在内是有意义的。
不要仅仅为了排名目的而使用同义词填充您的内容。谷歌很可能不会使用太多的同义词或过度优化的内容作为焦点。
例如，我开发了一个测试站点来获取“靠近我”的搜索结果。
站点域名为“nearyouhub.com”，其中提到了“near you”、“near you”、“nearby”等，而没有过多强调“near me”。
这个网站是 4 个月前推出的，并添加了带有“靠近我”字样的印象：
测试背后的想法是用户正在搜索“靠近我”，但 l网站上的语言说“靠近我”是毫无意义的，因为该网站正在与用户交谈。
什么时候以及为什么你不应该使用 SEO 的同义词
如果你的主题很明确并且用户可能不会使用任何变体来找到他们想要的东西，那么你应该远离同义词。
诸如“动物”、“森林”、“沙子”、“水”、“盐”和许多其他可能具有其他含义的词可能没有相同含义的替代词。
您的品牌就是您应该坚持使用关键术语而不是尝试使用同义词的示例。
例如，几年前我与 Hint Water 合作优化他们的网站。有人在谈论博主如何以更有创意的方式提及水。
在谈论这个产品时，我们关注的是健康、饮食和风味水。没有其他关键字可以替代“水”或品牌名称“提示”。
结论
许多工具和专业人士会建议您使用同义词，有时这种策略是有道理的。
但是，如果它们没有意义，请不要使用同义词来提高您的排名。
而是专注于描述性词语，让您的内容简单易懂并吸引用户。
图片来源
作者截取的所有屏幕截图，2020 年 2 月
