现在几乎每个 SEO 心中的问题是“冠状病毒如何影响 SEO 指标？”
不足为奇。一如既往，答案是“视情况而定”。
由于搜索反映了人类行为，因此 COVID-19 将对每个行业产生不同的影响。
例如，当人们在杂货店外排队时，销售这些必需品的电子商务网站的流量可能会大幅增加。
随着新闻的发展，这种情况正在发生变化。例如，当宣布保持社交距离和就地避难等措施时，“不易腐烂的食物”的印象和流量会激增。
作为 SEO，我们需要做出相应的回应。
我已经能够查看多个垂直领域中几个站点的数据。
我还借鉴了其他 SEO 分享的信息。
根据我目前所见，以下是 COVID-19 似乎影响 SEO 指标的七种方式，以及我们应该如何考虑应对措施。
1.销售基本商品的电子商务网站增长迅速
我敢肯定，我不是唯一看到电子商务网站（至少是销售必需品的网站）激增网站的印象和流量的人。
这些人来自搜索卫生纸、洗手液、Clorox 湿巾、温度计等……显然与大流行有关。
需求激增和产品短缺甚至引发了新的询价，例如“我附近的卫生纸”和“我附近的洗手液”。
另一方面，我发现化妆品等非必需品以及行李箱等旅游相关产品的流量有所下降。
然而，今天还不是必需品的东西，明天就可能成为必需品。
大约在健身房开始关闭的同时，我们看到 Fit 和其他室内健身选项的印象和流量激增。
或者雇主什么时候开始强制在家工作？
是的 - 大约在同一时间，查询数据中弹出了“办公椅”和“办公桌”之类的内容。
如何应对
目前需求很高，但需求在很大程度上已转向人们需要避免和/或应对大流行病的产品。
电子商务 SEO 可能会考虑根据您的印象/流量数据创建一部分高需求产品页面，以密切关注。经常抓取这些页面以查找错误。
监控日志文件以确保它们没有搜索引擎机器人错误。使它们易于在站点导航中找到。
查看这些页面的查询数据，以确保您的内容反映最新的搜索者意图。
2.健康与养生场所不断涌现
健康领域对波动性并不陌生。
谷歌最近一直在打击提供有关医疗问题（“你的钱或你的生活”主题，根据他们的质量评估指南）等问题的建议和信息的内容，以保持其高标准。
由于 COVID-19，我调查的健康和保健网站的印象和流量普遍激增。
这似乎主要是由“冠状病毒症状”等查询驱动的。
另一方面，人们似乎不太关心间歇性禁食之类的事情。
对“抗病毒草药”、“抗菌精油”和“抗病毒食品”等自然疗法的需求似乎也有所增加。
如何回应
使用此类内容来获得专业知识、权威和信任现在比以往任何时候都更加重要。
人们正在寻找搜索引擎来回答他们的医疗问题，这一责任不应掉以轻心。
3.食谱网站似乎出现了小幅上升
到目前为止，我能够访问的食谱网站的展示次数和点击次数有所增加，但增幅不及必需品零售商或医疗网站的增幅激烈的。
这可能是因为在家做饭的人比在外面做饭的人多。
这可能会继续增加关闭餐厅的时间或能力。
如何回应
使用菜谱结构化数据来增强您的菜谱在搜索结果中的显示方式，以捕捉对菜谱日益增长的需求。
考虑发布或推广使用较少成分和现在更容易获得的成分的成分。
4.旅游网站的流量无处不在
从表面上看，您可能认为由于旅行限制和社交距离，旅游网站正在获得巨大的流量。
但是，我看到展示次数和点击次数激增。
我的第一反应是，这必须归因于希望取消、重新安排或获得预订退款的人。
事实证明，这似乎要复杂得多。
实际上，我注意到“廉价航班”等查询的印象和流量激增 – 可能是因为在取消所有航班后，人们认为航空公司将以大幅折扣出售座位。
酒店咨询似乎在下降，尤其是在迪斯尼乐园或旧金山等封闭区域。
毫不奇怪，与邮轮相关的查询似乎也有所下降。
旅游业多种多样，包括航班、酒店、邮轮等。
具体影响因行业而异。
一般而言，旅游业肯定会受到影响。
如何应对
正如 Kevin Gibbons 指出的那样，旅游公司可能主要转向客户支持和声誉管理，而不是收购。
1) 一些行业显然比其他行业受到的影响更大：
– 旅行严重打击，重点是管理客户支持/声誉，而不是收购。
– 零售、商店关闭现在很普遍，正在转向在线，但要注意购买行为/库存水平的变化。— Kevin Gibbons (@kevgibbo) 2020 年 3 月 18 日
旅游 SEO 可以通过密切监控查询数据方向来了解受众需求的变化，并在这样做的过程中, 贡献支持和公关努力来帮助这项工作。
5.发布商网站的需求量异常高
这不足为奇，但发布商网站的展示次数和访问量正在飙升。
人们正在寻找各种形式的更新，从“冠状病毒图”到冠状病毒如何影响股市。
可以肯定的是，最近我们都被新闻（好消息和坏消息）所吸引。
如何回应
随着记者继续报道冠状病毒新闻和更新，出版商 SEO 可以通过多种方式提供支持。
他们可以：
- 查看他们的日志文件以确保 AMP 页面没有服务错误。
- 按发布日期监控页面，以确保搜索引擎机器人尽快抓取新页面。
- 使用搜索数据随时了解公共利益所在。
- 协调常青内容以补偿季节性和基于新闻的波动。
6.餐厅必须轮换
虽然我无法直接在餐厅网站上查看任何数据，但效果是显而易见的。
在很多地方，餐厅的营业额是有限的。
在许多其他地方（包括我的家乡洛杉矶），餐馆和酒吧完全关闭。
这意味着当地餐馆可能会依赖 COVID 之前的查询来减少。
但是，人们对路边取货（许多餐馆开始提供这种选择）等替代方案感到兴奋在上升。
UberEats、Postmates、DoorDash 和 Grubhub 等第三方送货服务也在增长。
值得庆幸的是，这些公司暂时免除了向一些餐厅收取的费用，以帮助他们在这段时间维持生计。
如何回应
如果您正在为因 COVID-19 而不得不关闭的餐厅进行本地搜索引擎优化，请利用“Google 我的商家”(GMB) 上的假期时间来展示你有关闭，而不是完全取消营业时间（Masaki Okazawa 提供的提示）。
GMB 提示（如果您必须为 COVID-19 BC 关闭 SMB）：使用“假日营业时间”以表明您已关闭，而不是完全删除商店的营业时间。
删除营业时间会将您的商家信息标记为“立即营业”，这可能会在出现恐慌时误导客户。 pic.twitter.com/9NZjsDtw9m
— Masaki Okazawa (@saksters) 2020 年 3 月 18 日
在 COVID-19 期间，您还可以在 Add a GMB 中做些什么围绕餐厅的状态进行问答，并让尽可能多的人为其投票，使其成为知识面板中的主要问题（由 Darren Shaw 提出）。
A1：建议 4，共 4：添加关于您的状态和答案的最常见问题，然后让很多人对其进行投票，使其成为您知识面板上的主要问题#CallRailChat https://t.co/RkoNsJXKqG
— Darren Shaw (@DarrenShaw_) 2020 年 3 月 3 日 17 日
Dana DiTomaso 还建议本地企业使用 Google Post 来指向所有更新。
A1 我们建议人们使用 Google Posts 指向任何更新，这是一个例子我们的客户——该帖子指向他们关于他们的回应的博客文章。 #CallRailChat https://t.co/Ieq0Hzb6li pic.twitter.com/Xe1JXHI4vw
— Dana DiTomaso (@danaditomaso) 2020 年 3 月 17 日
7 。那里是各种网站的波动
时间不确定，但可以肯定的是，目前的动荡几乎影响到我研究过的每一个网站。
在这些动荡的时代，同情心和您自己网站的数据占上风。
基准测试可能会有帮助，但请确保您查看的是您自己的查询数据。
这将使您了解观众的需求。
你满足这些需求吗？
在品牌不得不削减广告支出的时候，有一种获取渠道不会在预算削减期间关闭……自然搜索。
尽管目前处于不断变化的状态，但 SEO 在今天比以往任何时候都更加重要。
图片来源
作者截图，2020 年 3 月
