付费搜索和有机搜索都依赖搜索引擎结果页面来推动我们网站的点击和流量。
通常，我们会通过两个渠道定位相同的受众，并想方设法调整那里的受众。
在某些组织中，PPC 和 SEO 由同一个人完成。
然而，在其他团队中，存在孤立的团队。
无论我们的付费和有机搜索团队或工作结构如何组成，我们都可以从跨渠道和学科共享特定数据、策略和方法中受益。
通过共享，我们可以节省工作、降低成本并更智能地优化和管理营销活动。
这里有七种具体的付费和有机搜索方式，可以共同努力，互惠互利。
1.关键字研究
这可能是我们都想到的最明显或最先想到的合作方式。
付费和有机：
- 依靠关键字。
- 需要初步和持续的研究和见解，以确定与您的目标受众在我们的内容中寻找的内容相匹配的关键字和主题。
虽然我们可以使用不同的工具来获取关键字研究数据，但没有理由将SEO和PPC的数据集分开。
研究过程中的多种工具和多种思维方式可以揭示更多不同工具可能无法构思或发现的想法和术语。
通过共享数据，并进一步共享过程中的研究任务，我们可以共享以下见解：
- 长尾词。
- 主题分组。
- 我们可能没有以单一渠道或孤立的思维方式考虑过的想法。
2. PPC 广告文案和 SEO 标题和元描述
付费搜索文本广告的格式很像 SERP 中的有机搜索结果。
这意味着我们可以根据点击率和质量得分查看 PPC 广告中效果最好的广告文案，并将其与 SEO 标题和元描述相关联。
反之亦然，我们可以使用点击率最高的SEO标题和元描述来指导PPC广告文案的关键词使用和文字。
通过研究对每个渠道有效的方法，我们可以减少一些测试并使用过去对其他渠道有效的方法。
3.搜索词性能
最佳性能的最佳指南和捷径是利用历史数据并帮助确定要利用和避免的领域。
当 SEO 可以从 Google Ads 获取搜索词报告并且 PPC 可以获取 Search Console 性能数据时，可以避免大量的反复试验。
虽然关键字研究工具可以提供很好的指导，但获得实际的搜索结果会更好。
对于付费与自然搜索，我们必须考虑季节性、SERP 的变化以及竞争对手之间的差异，但同样，如果您可以共享或获取此信息，这是一个很好的起点。
4.竞争对手数据
竞争对手是影响排名、广告位置以及付费搜索和自然搜索投资成本的重要因素。
了解谁为广告排名支付的费用最高并主导 SERP 可以帮助 SEO。
此外，它是另一种方式。有机和付费搜索竞争对手并不总是相同的。
此外，它们会根据 SEO 策略和算法的变化而随时间变化。
共享历史和当前的竞争对手数据可以帮助您了解您的排名和出价机会。
SEO 和 PPC 都可以使用洞察力来了解您的顶级竞争对手是谁、他们在搜索中的关注程度以及各个关键字在重点方面的差异。
了解您的竞争对手将钱花在哪里并争夺排名有助于设定对排名难度和广告成本的预期。
此外，它还可以显示服务欠缺的地区以及真正唾手可得的成果所在。
5.再营销的机会领域
通过查看参与度、流量和退出数据，您可以获得很多见解。
用户如何浏览您的网站的基本指标对于跨搜索渠道共享至关重要。就像从付费搜索中获得的洞察力一样，它们也可以根据 SEO 流量数据进行调整。
除了从有机搜索中驱动流量的漏斗内容和术语外，付费搜索还可用于进一步支持将客户沿漏斗移动或向下移动。这包括使用再营销来访问关键页面。
例如，通过长尾词和思想领导力内容进行有机搜索，为网站带来流量，然后使用再营销。
SEO可能打开流量之门，但付费搜索继续吸引访问者，因此两者可以相互支持。
6. SERP 布局
搜索引擎结果页面的关键字甚至每天都可能有很大差异。
算法更新以及意图和本地化方面可能对以下内容的存在产生重大影响：
- 文字广告。
- 购物广告。
- 新闻。
- 图片。
- 答题框。
- 地图包。
- 自然结果。
- 还有更多。
至关重要的是：
- 跟踪 SERP 不断变化的性质。
- 监控广告较多的 SERP 与广告较少的 SERP。
- 请注意这如何影响付费和自然搜索的性能
在网络搜索结果和自然搜索结果之间存在大量干扰的页面上，广告很可能是有保证的。
特别是如果你是一个品牌，只有评论/评级网站在地图包之后排名第一。如果您不是为第一页拍摄，您可能需要投放广告。
另一方面，如果您有一个 SERP，其中唯一的广告是您的广告，那么没有其他噪音，并且自然结果会在广告之后立即出现，您可能正在为不需要的广告流量付费支付。
7. ROAS 和 ROI 数据
在启动活动之前最困难的问题之一可能是规划或预测 ROI。
无论是由广告支出回报率 (ROAS) 还是 PPC 或 SEO 的实际总投资回报率 (ROI) 决定的，对性能的预先了解都是非常宝贵的。
如果您可以利用来自 PPC 或 SEO 的数据来预测效果，它可以帮助您：
- 为您的广告系列设置预期。
- 节省您通常会在前几个月花的钱，看看关键字和规划工具数据的实际效果。
结论
底线：共享数据和见解是关键。
如果您是同时处理 SEO 和 PPC 的从业者，这些方法可能根深蒂固。
但是，对于处理付费和有机交易的所有结构和方式，可能需要学习一些有助于做出更明智、更明智的决策的东西。
节省的工作和金钱不仅很重要，而且扩展和做更聪明的事情的能力也很重要。
除了这些，还有很多细节可以帮助到两个渠道。
努力调整战略和纪律，以充分利用您的投资。
