从竞争中脱颖而出有时具有挑战性。
是否曾希望您的广告“流行”？
您现在可以强制文本在 Google 搜索广告中以粗体显示。
< p>免责声明：这似乎不是官方支持的功能，使用风险自负。
要启用它，只需在 AdTools.org 中输入文本并将输出粘贴到搜索广告中。
请注意，每个粗体字母现在将占用传统广告文字的 4 个字符的空间。
Google Ads 中的强制加粗可以为我做什么？
如您所见，启用它非常简单，但它实现了什么？
为了确定这一点，我直接运行了大量具有统计意义的广告 A/B 测试。
在这些测试中，我运行了相同的副本，并在一个版本中使用粗体文本相互登陆，但在另一个版本中没有。
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我将广告轮播设置为均匀分布，并在未启用智能点击付费的情况下使用手动每次点击费用出价。
总体而言，点击率增加了 11.3%，对转化率没有可衡量的影响。
< p>某些强制使用粗体文本的方法比其他方法更有效。
当我在广告的第一行描述中用强制粗体测试我认为是关键价值主张时，点击率的影响更加明显，+19.4%。
强制加粗影响最大的地方在哪里？
我观察到的一些主要好处是，当广告放置在绝对顶部位置之外时，强制加粗的广告比其他同类广告更能吸引注意力。
我认为这是因为强制使用粗体字有助于您的广告在您不符合吸引人的广告附加信息的条件时脱颖而出。
我认为强制使用粗体文本可以有效吸引注意力的另一个原因是，已经在桌面上的 Google 使 SERP 中的粗体文本与您的查询特别相关。
我认为这种情况有助于人们将 SERP 中的粗体文本与其搜索相关联。
关于强制加粗如何影响质量得分存在一些不确定性，因为我不确定 Google 如何解释强制加粗文本。
在 Google 翻译中，不会翻译强制加粗文本，但是，如果您尝试强制加粗未经授权的商标文本，Google 会对其进行标记。
我注意到广告倾向于 ha更高的每次点击费用 (+15 -20%)，并且在发布时会有一个大胆的变化。每次运行大约一周后，CPC 将恢复正常。
这个时间范围取决于投放在广告上的金额，因为我认为由于强制投放大胆的广告时点击率的预期增加，它们已经正常化了。
此外，由于以下测试，我认为这会对初始质量分数产生负面影响。
我在不同的广告系列中创建了两个广告组，一个用于每个完全匹配字词。
此字词在着陆页和广告中以强制加粗或标准文本形式多次出现。
手动每次点击费用用于出价，智能点击付费已关闭。
Google 偏爱标准文本版本，并最初为该广告系列中的各个关键字提供了更高的质量得分。
总结
强制文本在广告中以粗体显示是帮助您将信息传达给用户的有力工具。
使用它可能并不总是有意义，但我发现它在吸引人们注意号召性用语和独特的价值主张方面特别有用。
注意对质量得分的看似负面影响，并享受！
该工具也适用于 Facebook 和 Instagram 广告，但不适用于 Bing。
图片来源
特色图片：Jennifer Klotefelter
作者的所有屏幕截图，2020 年 3 月
