在为一家具有全球影响力的公司管理在线广告活动时，不可避免地会出现以下问题：
您真的需要将 Google Ads 翻译成当地语言吗？
在大多数情况下，答案是肯定的。
不幸的是（或者幸运的是！），Google Ads 不会自动为您翻译广告。
如果您用英语制作广告，然后选择西班牙语作为您的目标语言，您的广告仍将使用英语 - 但会定位到讲西班牙语的人。
此外，除非那些说西班牙语的人也能听懂英语，否则您的英语广告不会吸引很多人。
根据我的经验，当广告以当地语言而不是英语编写时，点击率总是（而且经常）明显更高。
例如，这是一个客户帐户从 7 月中旬到 10 月底发生的情况：
如您所见，在某些情况下，翻译广告的点击率是英文广告的两倍。
然而，即使存在这些重大差异，一些广告商仍拒绝翻译他们的广告。
他们只是不想打扰。
我明白了。
但这并不像您想象的那么困难，尤其是如果您仔细计划的话。
这里有一些关于如何使这个过程更容易的提示。
1.与值得信赖的翻译服务合作
鉴于 Google 翻译的流行，您可能希望使用它来将您的广告从英语翻译成其他语言。
请不要！
如果您使用过 Google 翻译，您就会知道它可以帮助您了解用其他语言编写的内容的要点。
但通常，翻译远非完美。
相反，请使用优质的翻译服务。
如果您以前从未使用过某项服务，请让另一项翻译服务仔细检查其工作 - 至少在开始时。
或者，让会说当地语言的团队成员来管理它。
请记住，同一种语言可能会有很大的地区差异。例如，西班牙的西班牙语与墨西哥的西班牙语不同。
所以请确保您使用的是本地扬声器。
2.字符空间问题规划
有些语言似乎比同一种语言需要更多的空间。
因此，您翻译后的广告可能已用完字符空间。
因此，我们为所使用的翻译服务提供客户认可的消息和字符限制。
如果翻译服务无法将译文放入指定空间，我们会要求其提供替代翻译（以及这些替代翻译的含义）。
3.接受可能不存在等价词
您可能会发现广告文案中的某些词与当地语言不匹配 - 尤其是技术术语。
抵制编造单词或使用含义略有不同的单词的冲动。
有时，当当地语言没有对应词时，最好坚持使用英文单词。
同样，这也是良好的翻译服务和本地人的意见可以提供帮助的地方。
4.不要忘记展示广告网络
大多数人开始使用搜索网络翻译广告 - 可能是因为它们的文字太多。
但不要忘记您的展示广告。
也翻译一下。
而且由于它们包含的文本较少（大多数情况下您可以使用相同的图像），因此可以非常快速地完成它们。
5.不要忘记着陆页
另外，不要忘记翻译着陆页。
人们不希望点击本地语言的广告而不被转到完全不同语言的着陆页。
您不仅惹恼了潜在客户，而且还在没有转化的点击上浪费了大量预算。
6.不要忘记关键字
翻译广告和着陆页时，不要忘记翻译关键字。
7.预计否定关键字管理需要更长的时间
由于您将使用其他语言，因此您应该预计否定关键字管理需要更长的时间。
通常这不是什么大问题，但您应该为此做好计划。
否定关键字管理实际上是谷歌翻译非常有用的地方。
您可以在 Google 翻译中查找字词，以帮助您决定是否应将它们添加到否定关键字列表中。
8.为每种语言制作单独的广告系列
在 Google Ads 中设置广告系列时，请确保为每种语言制作单独的广告系列（而不是将它们组合在一起）。
这样可以更轻松地监控和比较性能。
它还可以防止两种语言共享的词触发“错误”语言的广告。
9.在您的设置中选择正确的语言
在您的设置中选择正确的目标语言很简单，但也很容易被忽视。
选择您要联系的客户的语言。
因此，例如，如果您举办德语活动，您希望定位到讲德语的人。
Google Ads 是这样解释的：
“语言定位让您可以选择您想要覆盖的潜在客户的语言。我们将以相同的语言将您的广告投放到使用 Google 产品（例如搜索或 Gmail）或访问 Google 展示广告网络 (GDN) 上的网站和应用程序的客户。”
10. 保持英语运动
仅仅因为您已将广告和信息翻译成当地语言，并不意味着您不能在这些地区投放英语广告——即使这些广告的母语不是英语。
再次指定您要定位的语言（在本例中为英语）。
这样，您就可以在这些地区定位说英语的人，
翻译广告是值得的
翻译 Google Ads 广告系列需要时间和精力。
但是，鉴于我们效果差异，但值得花时间和精力。
但不要相信我的话。
翻译您的一些国际广告系列，看看它们的效果。
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如果他们做得好，你可能会考虑 tra nslating他们所有。
图片来源
特色图片：Dreamstime.com
作者截屏，2020 年 2 月
