内容震撼。
Mark Schaefer 在五年前的 2014 年首次预测。
市场营销 业界应将此视为一个警告，我们中的一些人也这样做了。
但这还不够。
我们没有继续用内容（或我们的观众）来满足我们自己的需求，而是继续进行一场比喻性的竞赛，看谁能以最多的字数发布最多的内容。
因此，对于营销人员和我们为其创建内容的受众而言，内容冲击越来越严重。
现在我们真的陷入困境，我们需要开始处理后果。
“它”令人无比满足，哇，很难走开。
你有没有……
- 感到创作倦怠或写作障碍？
- 经常感到精疲力尽？
- 开始觉得您的内容重复了？
这一切都归功于内容冲击、营销不堪重负以及内容营销行业在过去十年中一直采用的“越多越好”的内容方法。
如果您已经解决了上面列表中的任何项目，您可能已经对您的内容策略采取了更可持续的方法。
但是，如果您还不确定内容越多越好，请允许我说服您。
以下是更多内容并非更好——实际上可能更糟的六个原因。
1.内容营销人员无法幸免于倦怠流行病
我们生活在一种忙碌的文化中，这种工作文化不仅颂扬健康、平衡和界限，而且颂扬生产力、过度工作和牺牲。
在 2019 年，我们开始看到这种思维方式开始走向终结。
首先，有 BuzzFeed 上的 Viral Millennium Burnout 文章。倦怠并不是千禧一代独有的。
然后，今年晚些时候，世界卫生组织正式将工作倦怠纳入其国际疾病分类。
在这一年里，我们开始看到更多关于倦怠的讨论，坦率地说，这些讨论早就该进行了。
各种类型的营销人员——从内部营销人员到代理机构，再到个体经营者——都在参与讨论。
事实上，Search Engine Journal 加入了对话，介绍了与其他营销人员的每周自我保健专栏，其中我谈到了我自己的倦怠经历。
显然，这是我们很多人都在处理的事情，所以随着时间的推移，我们已经学会了如何调整源自 Hustle Culture 的内容营销实践，以适应即将到来的平衡时代。
2.所有策略都有一个收益递减点
开始对内容营销采取“少即是多”方法的第二个原因是收益递减经济学。
根据 Investopedia，这意味着以下内容：
“边际收益递减定律表明，在某个时候，增加生产要素将导致较小的增长在输出中。”
那么这对内容营销意味着什么？
好吧，无论您通过发布新内容实施该策略的频率如何，给定的内容策略所能产生的影响都是有限的。
仅通过增加ng content volume 您可以覆盖如此多的人，而无需解决战略的其他更重要方面，例如：
- 内容质量。
- 客户旅程定位。
- 领导培养。
- 转化。
在某个时候，您将创建所需的所有内容，与创建更多内容相比，您可以花更多时间营销该内容。
3.不需要的内容产生潜在客户
在某些时候，您将创建“足够”的内容。
您将涵盖所有基础知识。创建有关客户旅程中所有主要接触点和谈话要点的内容。
到那时，您将不得不选择是继续谈论更多相同的话题，还是扩展到相关话题。
大多数人分支。
例如，如果您要营销软件工具，您可能会从销售开始。如果您的目标是摄影师，您很可能会开始谈论视频。
有时它会起作用，但通常不起作用。
因为根据您将观众从观看者转移到客户的策略，您最终可能会用不需要您的产品或服务的不良潜在客户填满您的渠道。
因此，虽然稍微偏离主题的内容可能会增加流量和其他渠道指标，但它会削弱您品牌的价值主张，吸引不相关的受众并损害真正重要的渠道指标。
4.重复的内容会造成混乱的体验
在上一节中，我描述了一种解决“我们已经涵盖了所有重要内容”问题的方法。另一种方法是在同一主题上创建更多内容。
但营销人员很少以用户友好的方式进行操作。
例如，让我们看一个我过去错误的例子。当我在一家针对内容营销人员的公司工作时，我写了三四篇关于头脑风暴内容的文章。
这使得我们很难在不引起混淆的情况下向我们的观众推广和引用这些作品。我很难自己整理这些碎片。
相反，我可以使用我为各个帖子创建的所有新信息不断更新、扩展和改进。
5. Pu blished 内容需要维护
常青内容必须更新。
是的，常青内容可以多年来继续为您带来流量、潜在客户和销售额，但前提是需要维护。
如果您正在看植物之类的东西，您的内容库就是一个花园。
而且，通过园艺，您不仅可以种下种子，还可以让它们成为现实。
个人内容需要随着时间的推移进行维护，才能成长为强大的常青内容。
可能包括以下内容：
- 及时更新内容。
- 围绕不同的焦点关键字重新优化您的内容。
- 更新您的产品组合和号召性用语。
- 添加新图片和链接。
- 重新推广旧内容，以便新受众可以看到它。
在不维护现有内容的情况下继续推出新内容本质上是一种剧透和刻录策略。
您拥有的内容越多，维护内容营销所需的内容就越多，并且您需要时间（以及营销日历中的空间）来管理它。
6.它可以让您解放并提升您拥有的一切
最后，专注于更少（但更好）的内容的最佳理由是，它可以让您腾出更多精力用于其他营销领域。
老实说，营销人员的待办事项清单永远是不完整的。总有比创建内容更多的工作要做。
通过创建更少的内容，您和营销团队的其他成员将有更多的时间和精力利用已有的资源专注于营销策略的其他部分。
例如，您终于可以开始遵循规则，在创建内容时花费尽可能多的时间来宣传您的内容。
有更多时间在社交媒体上推广内容、优化 SEO、建立反向链接、将其重新用于其他格式，其他一切都将被推到待办事项列表的底部。
Focus on less and more
极简主义运动和社区中流行一句话：“多多益善，多多益善”。
这是我们更多人在营销中需要采用的方法。
我们只有这么多时间用于内容营销，因此请确保我们发布的内容是有价值的，而不是让我们的读者和我们自己被震撼的内容所淹没。
图片来源
特色图片：Unsplash
内容影响图片：Mark Schaefer
倦怠图片：Stasta
所有其他图片作者创建，2020 年 2 月
