我经常被问到通过内容营销和数字公关可以取得什么成果。
因此，我决定采用数据驱动的方法，并通过查看过去受到媒体广泛关注的一组域的整体改进来量化顶级新闻稿中链接的价值几个月。然后，我检查了哪些出版商对排名影响最大。
我的目标是回答这个问题：当您的品牌获得媒体报道时，预期的提升幅度是多少？你怎样才能获得最有机的提升？
首要事项：热门链接很重要
此图表示发布商文章文本中指向网站的链接数量与其排名和流量之间的相关性。
考虑排名的影响变化 有这么多可能的变量（现场因素，现场内容的数量和质量，罚款等），看到如此高的 R 值（确定线性关系）是一个很好的结果。
一般来说，R-score 越高，发布商的链接数与自然排名提升之间的关系就越强。
我们发现前 500 名新闻网站的提及次数与前 300 名新闻网站之间的提及关系之间存在显着关联。
有两个可能的原因：
- 排名前 300 的发布商提供的域权限比不太受欢迎的网站更多。
- 前 300 名发布商通常拥有更大的联合网络和更广泛的知名度，因此由于媒体提及而建立了更多链接，从而导致总体上积累了更多的域权限。
哪些发布商的链接最多？
向发布商推销时，了解谁最有可能实际提供链接会很有用。
一些发布商制定了禁止任何类型的出站链接的政策，或者不遵循所有出站链接。
通过查看大型数据集，我可以更好地了解哪些发布商最常链接到其他网站。
请注意大具有大量出站链接的本地新闻站点的数量。地方新闻往往渴望与外界联系。
不幸的是，大多数本地新闻不会有大规模联合发布，因此在开发推荐列表时考虑具有大量出站链接的顶级发布商可能是更好的策略。因此，当您将它们从列表中剔除时，它就是赢家。
拥有链接的前 15 个国家/地区出版商
- 福布斯
- 纽约时报
- ZDnet
- NPR
- 美通社
- Seeking Alpha
- 对话
- 今日美国
- CNN
- Benzinga
- 商业内幕
- Quartz
- The Hill
- Heavy
- Vox
Forbes 等网站只发布 nofollow 链接，但许多其他网站提供 dofollow 链接（除了获得出色的、高权威的报道以外）。一些特定于行业的选项，例如 Seeking Alpha、Benzinga 和 The Hill，可以让伟大的垂直特定梦想出版物争取报道。
哪些发布商在有机搜索改进方面带来的价值最大？
通过查看此数据库，您可以看到链接网站汇总的平均有机流量收入。
此视图已过滤，仅包括具有超过 100 个链接的站点，以减少只有少数站点具有出站链接的离群发布者。
靠近顶部的更受欢迎的网站的集群进一步重申了一个明显的观点，即越受欢迎的网站，其链接在提高自然排名方面越有价值。
虽然大多数最有价值的链接都来自这些网站，但也有许多中端网站似乎分配了不成比例的价值，包括一些本地新闻网站和小众权威出版商。
方法
我使用了 GDELT 项目，这是一个大型的新闻报道存储库，可以使用 BigQuery 进行搜索，从去年的所有新闻报道中提取链接。然后我按根域聚合它。
对于新闻报道中提到的 GDELT 数据集中的每个域，至少执行了 30 次，然后我们从 SEMrush 的 API 中提取了每个域的自然数据。
通过将 SERP 更改编号与您链接到的站点的 URL 相匹配，将它们合并到清理后的 GDELT 数据中。这使我进行了超过 30 次有机更改（流量、价格、关键字排名更改）链接到 GDELT 抓取中文章文本的每个根 URL。
从那里，我进行了相关性分析，看看我们是否可以找到新闻报道对排名的统计显着影响。
结论
利用上述见解，您将能够制作更适合这些特定作者和受众的内容，从而增加您通过数字公关策略获得极具影响力的链接的机会.
您可以下载Tableau Notebook，在桌面版中进行分类，探索其他行业相关站点。虽然不是每个人都愿意接受外部内容，但这是构建“梦想”音调列表的良好开端。研究他们通常发布的内容类型，您的受众似乎最喜欢什么（基于分享和评论），并考虑使用这些见解来完善您的内容策略。
