Fleur Hessen
Fleur 是 Yoast SEO 学院的团队负责人。她创建了在线培训课程，希望让每个人都能获得公司的知识。
搜索引擎正在努力理解语言：他们想了解用户正在搜索什么，并希望能够为他们提供最好的结果。在开始在 Yoast 工作之前，我学习了语言学：语言的科学研究。在 Yoast 工作期间，我注意到语言学和 SEO 有很多重叠之处。在本文中，我想从语言的角度为您提供一些 SEO 见解。让我们开始吧！
语言的不同方面
在我们进入搜索引擎优化的语言方法之前，我们必须首先了解什么是语言。语言包含许多不同的方面。想一想：我们发出声音或写字母，它们一起构成单词。我们将这些词按特定顺序排列，以便它们形成句子和短语。这些句子对我们意义重大。
有时候我们也想通过语言来达到我们的目的。例如，当我们说“it’s cold in here”时，我们可能不仅表示我们很冷，还可以表达为请求关闭窗户。为了研究所有这些方面，我们在语言学领域区分了不同级别的语言。
Language level of language
最基本的层次是语音和字母的层次，我们称之为语音学（当我们讲语音时）和笔迹学（当我们讲书写时).然后是词汇层面，看看这些声音和字母如何一起工作来构成单词和不同的单词形式。比如“house”可以和“tree”组合成“treehouse”，“dog”和“doghouse”组合成“doghouse”，但我们不能真正把它和“banana”组合起来。
下一级语法描述了我们造句的规则。我们可以从一百万个单词中进行选择，以组成无限多的可能句子。但是这些句法规则只允许我们以几种方式组合这些词。
语义层次研究语言不同元素的含义。我们所说的是什么意思，我们如何理解他人？最后，语用学着眼于语境中的意义。例如，有人可能会说：“我热死了，你能开门吗？”从语义上讲，“crack”的意思是“破门”，但从实用上讲，我们知道他们实际上并不希望我们破门。他们要我们打开门，让新鲜空气进来。
| 语言水平 | 语言领域 |
|---|---|
| 声音和字母 | 语音学（语音）和笔迹学（书写） |
| 词与词形 | 词法 |
| 句法 | 句法 |
| 语义 | |
| 上下文和语言使用 | 语用 |
p>来源：Crystal ( 1987), Hickey (2005) Google 可以理解哪种语言？
好吧，但这和搜索引擎有什么关系呢？好吧，搜索引擎正在尝试以人类的方式理解语言。他们做得越来越好。几年前，搜索引擎只能理解语言的基础知识：它们可以识别您内容中的关键字。因此，它通常只针对关键字进行优化。
但是时代变了。搜索引擎变得越来越聪明，而且它们越来越善于理解更多的语言。谷歌现在正试图从句法、形态、语义甚至语用学的角度来理解语言。这个怎么样？让我们找出来。
了解优质内容的特点
谷歌在每次更新中都试图进一步了解人脑等语言。 Pandas 更新（2011 年）解决了内容稀疏和关键字填充问题。人们再也无法通过充斥着关键字的低质量页面获得高排名。自这次更新以来，谷歌试图在语义和实践层面上理解语言。他们想知道人们认为什么是高质量的内容；真正提供有关他们使用的搜索词的信息的内容。
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理解短语的含义
几年后，随着 Hummingbird 更新（2013 年），Google 改进了语义深入研究。此更新侧重于识别搜索查询之间的关系。它使谷歌更加关注搜索查询中的每个词，确保考虑整个搜索词组，而不仅仅是特定的词。他们希望能够在您键入搜索查询时理解您的意思。
Google 走得更远。自从他们在 2015 年推出 RankBrain 算法以来，他们可以解释新词（尚未被主流语言接受的词，例如“皇冠”）、口语（随意交流，例如“isn’t”和“will”），他们可以处理对话。
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理解不同的单词形式
Google 在更好地理解单词或短语的不同形式方面也发生了变化.您不再需要一遍又一遍地用相同的关键字填充您的文章。如果您写的是 [reading books]，Google 会识别这些词的各种形式，例如 [read]、[reads] 和 [book]。而且，谷歌也理解同义词。写一些 [小说]、[编年史] 和 [卷]，Google 仍会将您排名为 [书]。在您的措辞中使用一些变体可以使您的文本更易于阅读，这是 Google 认为很重要的事情。
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理解语用学
但 Google 不仅仅试图通过分析文本来理解内容。为了确定哪些结果对人们有用，他们还使用用户信号，例如跳出率、点击率以及人们在网站上停留的时间。他们甚至研究用户的情绪，例如根据搜索查询的措辞选择调整搜索结果。
背景知识
您可能听说过最新的重大更新 BERT (2019)。凭借最新的创新，谷歌再次接近在人类层面上理解语言。 BERT 是一种自然语言处理 (NLP) 模型，它使用句子中所有单词的上下文和关系，而不是将它们逐一排序。通过这次更新，谷歌可以通过查看单词前后的单词来找出单词的完整上下文。这有助于他们为用户提供更有意义和更合适的结果。
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SEO 的语言方法
那么，这对您应该如何优化内容意味着什么你将如何穿着？谷歌正试图像我们一样理解语言。随着每次更新，他们更接近于在人类层面上理解语言。他们希望为用户提供符合他们目标的高质量搜索结果。
简而言之，这意味着您应该为您的读者写作，而不是为搜索引擎写作。研究您的受众，尝试了解他们，并为他们提供所需的信息和解决方案！
自然地写，混合起来
另外，尽量自然地写。不要只是用你想要排名的关键字来填充你的文本。这不仅会让您的访问者感到不愉快，而且对您的排名也不利。谷歌理解同义词、不同的词形式和词的上下文，所以好好利用吧！如果你想为 [cat] 排名，不要只是在你的文本中一遍又一遍地使用 [cat]。使用同义词，例如 [kitty] 或 [puss]。混合使用复数、WordPress 新闻、内容搜索引擎优化、谷歌算法和相关短语，如 [litter box] 或 [cat food]。
Yoast SEO Premium 可以提供帮助。我们的插件还可以识别同义词、不同的单词形式和相关短语，并帮助您针对这些单词优化您的内容。这允许您以更自然的方式书写，这可以取悦用户并在搜索结果中排名更高！
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