在过去的十年里，我一直在宣扬双重方法对 SEO 内容营销的巨大长期价值。
通过将以数据为中心的活动与顶级发布商的个性化相结合，我们经常为客户赢得媒体展示位置。
在极少数情况下，我们创建的内容所产生的影响远远超过单个项目所能产生的巨大影响。
我将举一个这样的例子来揭示它们是如何协同工作的，可以从这次经验中学到什么，以及可以取得什么样的结果。
虽然您通常需要投资于持续的内容生成和推广，但像这样的杰出例子证明了此类工作的长期影响。
内容营销 + 数字公关案例研究：ADT
ADT 是一个家喻户晓的名字，具有良好的域名权限，提供了一个很好的起点。
我们知道，我们将创建的内容可能具有很大的排名潜力，尤其是当它涉及许多潜在的高意图关键字时。
内容制作
在与 ADT 交谈后，我们确定我们的共同目标是创建能够从顶级发布商那里获得数十到数百个链接的内容，而另一个重点是获取链接来自当地的新闻出版物。
客户的想法是为 ADT.com 创建一个犯罪地图工具，以符合我们通常在内容中寻找的所有内容。但是，出于本文的目的，我将研究什么是理想的选择。
假设您是从头开始。您可以从简单的 Google 搜索“犯罪”开始，这可以提醒您该主题的本地化程度。
只有通过这个搜索，然后，您可以清楚地确定犯罪地图的需求并考虑为什么有人会搜索犯罪地图：
- 识别您所在地区的犯罪
- 调查他们想去的地方犯罪
- 在他们想移动的地方调查犯罪
由于人们可能不想只知道他们居住的区域，因此创建一个综合性的交互式犯罪用户搜索他们的本地区域并查看详细的地方级犯罪统计数据。
由于其他原因，这些概念也很可能会成功，包括：
1。有实际用途。不是什么都得实用，看你是做什么行业的，能不能获得娱乐价值。如果不切实际，它应该揭示与人类经验相关的见解，并告知读者他们在世界上的处境。我们实际上可以通过构建一个功能将此元素添加到犯罪地图项目中，您可以在其中将您所在地区的犯罪率与全国平均水平进行比较。
但是，具有实用元素（或可操作的建议）意味着您的内容具有内在价值。它传达出您关心阅读它的人的兴趣，并且他们更多地参与内容，因为他们觉得他们可以利用这些信息做点什么。
2.以数据为基础，权威准确。如今，很难向发布商推广非基于数据的内容。它不仅增加了您所做工作的可信度，而且表明您进行了研究，还表明您是（或成为）该主题的权威。我将在本文末尾对此进行深入探讨。
3.数据可以定制成无数局部角度。如果您的目标是建立尽可能多的有价值的链接和尽可能多的一般品牌知名度，您应该始终考虑如何本地化您的内容。
这必须在收集数据的一开始就发生。问问自己：数据集是否足够全面以收集有关不同细分市场（例如地理）的见解？通过使您的内容尽可能个性化，您可以与越多的人联系并“看到”您自己，就越好。
4.它唤起诸如安全和对亲人的关心等情绪。在创建内容时，利用情感概念始终是一个很好的策略。犯罪与安全本质上带有一些明显的情绪：恐惧、担心、保护家庭的自豪感等。如果您处于与情绪没有直接联系的利基市场，请问自己以下问题以揭示情绪。在后台工作：
- 人们为什么要关心这个？
- 观众最大的挣扎是什么？
- 观众最担心的是什么？
例如，个人理财可能非常令人兴奋，尽管表面上看起来并不那么令人兴奋。它涉及人们的生活方式，与储蓄不足、对自己的财务状况感到自豪、担心没有足够的钱退休等有关。以同理心进入他们可以使您的内容成倍地更具吸引力和帮助。
5.作为一家安全公司，ADT 成为一个提供可用于检查全国犯罪率的资源的品牌是完全合理的。当您将这种品牌推广与创意相结合时，出版商和读者都会明白为什么要创建您的品牌，这有助于建立信任。
在推进内容概念时，请始终考虑这些类型的条件。
数字公关
由于互动的本地/区域方面，我们的外展方法是为区域新闻发布商提供独家报道。
我们为每个州的发布商量身定制了创意，以进行初始展示。这是一个示例推销，类似于成功覆盖的推销：
您好 [网站名称] 团队，
在佛罗伦萨飓风等自然灾害之后，人们对抢劫和其他形式的恐惧犯罪往往加剧。新发布的 ADT 犯罪地图希望居民了解附近的犯罪热点并采取预防措施以防止成为犯罪受害者，尤其是在飓风季节。
交互式地图允许用户查找特定的犯罪数据并将其与全国平均水平进行比较，以确定他们所在地区发生的犯罪率。例如，佛罗里达州的总体犯罪率是全国平均水平的 1.21 倍。也就是说，与该国其他地区相比，谋杀率相对较低（低 0.03 倍）。
要使用 ADT Crime Maps 探索您的城市，请访问 https://www.adt.com/crime。
是否有兴趣涵盖此内容，以便您的读者在任何情况下都能尽可能保持安全？如果是这样，请随意使用新闻稿或地图上的图形。我们只要求您链接到您覆盖范围内某处的犯罪地图。
最好是，
[您的姓名]
通过调整第一段和第二段以包含该地区的当地相关详细信息，每个音高都可以个性化。
这种区域外展策略成功的可能性很高，因为：
- 内容与当地新闻出版商高度相关
- 当地新闻出版物通常是最好的聚合
- 我们整合了一种新的独家资源，许多消费者将从中受益
- 提供独家内容使内容具有额外的新闻价值并吸引作者
p>在这种情况下，独家提供给 ABCActionNews.com（佛罗里达州坦帕湾的 ABC 附属公司）。
幸运的是，出版商非常喜欢这个故事，他们决定将它纳入当天的晚间新闻报道中。作为该地区最大的地方新闻分支机构之一，该报道可能会覆盖 25,000 家地方电视台。
我们继续讲故事，尝试用尽我们的发言名单，并支持由 ABCActionNews.com 独家选择的集团。
大约一个月后，我们发布了一份关于所有报道和联合发布的报告。我们很高兴地向客户报告，这个故事被数十家当地新闻出版商收录，最终导致每个 Ahrefs 产生了 127 个独特链接域的链接。
对搜索的影响
获得的链接图表显示了一个非常有机的进展 – 当一个故事在多个领域很好地联合时，我们经常会看到这种情况。
此页面几乎立即启动排名 – 可能是由于 ADT 网站现有的超大域权限、与该域相关的项目的主题相关性，以及涌入犯罪地图页面的新独特链接。
没有高域名权限？
拥有权威品牌可以使整个战略变得更容易一些，但这并不意味着如果您是新手或试图跟上家喻户晓的竞争对手，它就不会对您有用.
这只是意味着使用以数据为中心的内容更为重要。我们一直认为，使用数据作为您内容的基础是建立权威的最佳方式，但我们最近与 BuzzStream 对权威内容进行的一项研究证实了这一点。
一个权威的方法可以增加通过增加人们信任您的内容的机会来信任您的品牌。当您试图在竞争激烈的市场中引起注意时，每一个权威信号都很重要。
关于促销，我在本文中提供的所有提示都应该对您有用。也许在推介时，您可以提供一两句话来描述您的品牌。最好的办法是让公司里的某个人（要么是最了解该主题的人，要么是做过研究的人）准备好回答作者可能对内容提出的问题。
不过，一般来说，推广的成功在很大程度上取决于所推广内容的质量，尤其是在作者不知道您是谁的情况下。
结论
这个策略简单吗？不必要。为链接付费或快速撰写博客文章要容易得多。
但是，如果您正在寻找持久、可持续且永远不会受到惩罚的链接和权威构建内容，那么这就是您要走的路。
正如我们在这里看到的，现有域权威的组合、大量新的高权威链接的注入以及品牌的主题相关/相关内容可以产生大量新的排名关键词，非常快速字符。
如果您没有该级别的域权限，请不要担心！这个策略对你仍然有效——只是不要指望它会在一夜之间发生（这对任何人来说都是罕见的）。
这是一项投资，但正如我们一次又一次看到的那样，它的回报呈指数级增长。
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关键词研究大师指南
