对您的 B2B 网站进行全面审核可能意味着赢得新客户和输给竞争对手之间的区别。在 Whiteboard Friday 的这一全新剧集中，客座主持人 Carly Schoonhoven 将带您了解四个可以让您的审计更上一层楼的领域。
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视频转录
大家好，欢迎来到 Whiteboard Friday。我叫 Carly Schoonhoven，是 Mobility 的高级 SEO 经理。我们是位于俄勒冈州波特兰的 B2B 数字营销机构。现在，如果您在一家机构工作，您就会知道，有时真正有价值的 SEO 审核可能是赢得客户和输给其他人之间的区别。
因此，我有时会遇到的问题是如何将您的基本 SEO 审计升级为对需要长期战略计划的 B2B 公司真正重要的东西。现在，当我谈论 SEO 审计时，我不仅仅是在谈论技术审计，Screaming Frog 可以提供一些东西。
这实际上是为了清楚地了解网站当前的 SEO 合规性，最重要的是展示您可以与他们合作以帮助他们实现目标的短期和长期方式。所以，今天小编就带大家一步步了解SEO审核的方法，一步步指导大家。现在，在我们开始提取数据之前，我想先弄清楚几件事。
竞争对手和目标
首先是竞争对手。所以 SEO 并不存在于真空中。如果我们试图提高我们的排名，竞争对手可能会失去它。因此，重要的是要知道要关注哪些竞争对手，这样您才能了解自己与他们的关系。现在，再次强调，确保你的竞争对手是现实的是非常重要的。
我已经记不清有多少次我被谷歌视为竞争对手了。现在，也许他们是您的竞争对手，但确保您切合实际并找到规模相似的竞争对手真的很重要，这样您提供的见解才真正有价值且可操作。所以如果有人让你成为谷歌的竞争对手，想想看，也许还有其他选择。
我想看的另一件事是目标。因此，如果您正在评估一家公司，请询问他们的目标是什么。也许他们刚刚推出了一款新产品，他们真的想要一些关于如何改进该内容的具体见解。或者他们可能会在几个月内进行站点迁移，他们真的希望对此有所了解。
因此，好的评论不是一刀切的。因此，您可以通过确保它针对您正在查看的特定站点和公司量身定制来真正改进您的审计。所以现在我们有了我们的竞争对手和我们的目标，让我们开始看关键词。
1.关键词
可见，关键词是如此重要。这是您需要开始的地方，因为关键字是 SEO 的基础。现在，这是一次审计。我们在这里没有做足够的关键字研究策略。这不应该占用您一整天的时间。但是，您可以使用两种工具来获取有关关键字的一些非常有趣和有用的信息，而无需花费大量时间。
因此，Moz 的关键字资源管理器是一个非常好的起点。我喜欢使用 Compare Link Profiles 工具，这是一个很好的方式来查看一个网站及其竞争对手，并了解它在高层次上的表现。它可以帮助您确定是否有真正的精英排名比您高 20 倍的关键词可能不是最现实的竞争对手来窥探自己。
你可以看看有没有真正可比的网站。或者，如果几乎没有任何关键字的网站排名，那么您不必担心。因此，这是一个了解竞争格局的好起点。另一件真正有帮助的事情是关键字重叠。所以我们已经看到了整个关键字。
但哪些关键字效果更好？所以我在这里绘制的这张可爱的关键词重叠图图片可以给你一个想法。所以假设蓝色是你的头号竞争对手，绿色是你的第二号竞争对手，红色是你。所以你真的想看看你的竞争对手重叠但没有为关键字排名的领域。
这非常重要，因为您可能会发现所有竞争对手都拥有您正在寻找的网站所没有的内容的主题领域。这是一个很好的起点，可以帮助您进行一些初步的内容推荐，并让您了解竞争对手的内容策略。所以，说到内容，我们来谈谈 SEO 审核的内容。
2.内容
所以，大概就是我花钱的地方我做评论的时间最多，因为它真的很有价值，每次都有很多不同的东西要看，还有很多新东西要找。但是，尤其是在查看 B2B 网站时，您要确保查看的其中一件事是渠道。他们对所有漏斗阶段都满意吗？他们是否将人们从一个阶段转移到另一个阶段？
因此，请像第一次访问他们的网站一样浏览他们的网站。查看他们的意识内容并查看：漏斗中是否有 CTA？他们是要我详细说明下一步吗？或者他们希望人们在购买阶段做出的最终转化是什么？他们有非常明确的联系方式吗？
如果这对他们来说真的很重要，导航到演示是否容易？检查他们的内容和他们在做什么，尤其要确保他们有完整的频道内容。这是另一个评估竞争对手的好机会。在竞争对手网站上也是如此。看看他们是否真的在做某事，真的很好，而您正在查看的网站却不是。
截取一些屏幕截图。分享一些你的竞争对手正在做的具体事情，也许你可以学习并找到一种方法在你的网站上制作你自己的版本。
3.技术
好的。始终确保包含的另一个领域是技术方面，因为我们都知道，即使您的网站上有最好、最棒的内容，技术搜索引擎优化也是一团糟，如果您不能将该内容编译到索引中，它就不会真的很重要。
Moz 的按需爬网是一个不错的起点，这样您就可以查看 404 错误、重复内容，也许它们在所有真正有价值的首页上都缺少元数据。这是值得拥有和分享的重要信息。然后您还想扩展它以查看网站速度等内容。也许他们的站点速度真的很差，而且他们从未将它们放在首位。
使用 Google 的 Page Speed Insights。看看您是否可以给他们一些具体的建议来帮助他们解决问题，因为归根结底，这是要让他们愿意与您合作，并向您展示如何帮助他们解决这些问题。您还可以查看可能影响索引的内容。看看他们的 robots.txt。
查看他们的站点地图。只需选中所有框并确保没有任何可能干扰其搜索外观的内容。
4.场外
最后，我总是喜欢在一旁观看。这是 Moz 的另一个重要用途。我喜欢使用 Moz 的“比较链接配置文件”选项来查看您在异地情况下如何与竞争对手竞争。
现在才知道，去另一个地方真的很难。链接建设很困难，实际显示结果需要很长时间。但是，了解域名竞争者在总链接方面如何与您的竞争对手相提并论，以及它们如何相加，真的可以帮助您了解如何赶上来，以及需要多长时间才能赶上来。搜索引擎结果页面。
所以我总是喜欢查看域权威、外部链接、链接域，实际上只是在寻找关于谁将度过最艰难的时期、谁最权威以及我们今天所处的位置的洞察力。您还可以查看特定的反向链接配置文件和链接重叠，它们与竞争对手的重叠非常相似。
看看是否有一个网站，您的所有竞争对手都有反向链接，而您没有。也许这是一个真正相关的行业出版物，您可以向他们提供信息并最终帮助他们，并希望从那里获得链接。好的。所以我们研究了关键字、内容、技术和异地。如果您遵循所有步骤，您应该对一些超级可行的短期和长期行动进行非常好的回顾。
所以我希望这对您有所帮助，感谢您加入我的行列。
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