在开始之前，我想澄清一件事：我最喜欢的是 Google Partners 成就。
成为一个学习、信任和信誉蓬勃发展的社区。
为此，我可以放心地派员工去学习基础知识。
成为对代理机构及其客户都有帮助的职位。
此计划可帮助任何人通过 Google Ads 取得成功。
会很受欢迎，很需要。
上周宣布的对 Google 合作伙伴计划的更改并非如此。
事实上，就在您认为该程序不会变得更糟时，它已经到了“拿着我的啤酒”的时刻。
新规则并没有积极改变计划来创建和培育一个能够为客户服务的社区，而是将新规则与强大的代理销售计划相结合，让 Google 参与进来，这样做会损害客户。
合作伙伴计划有何变化？
Google 合作伙伴的新要求将强制代理机构满足客户帐户中的某些优化信用配额。
这些配额是通过实施 Google 提供的建议来达到的。
通常直接使 Google 受益的建议。
以前，代理机构可以使用判断并拒绝建议（因为建议的范围从有害到灾难性的客户），这与可以提高广告系列的优化得分。
情况已不再如此，取消将不计入帐户优化请求。
一些客户的示例建议包括：
- 增加预算（对于预算固定的客户）。
- 提高目标每次转化费用（超出客户预期）。
- 使用附加电话信息（适用于办公室无人接听电话的下班后活动）。
而且建议越看越差。
Google Partners as a Sales Tool
通过这一新变化，Google 通过操纵合作伙伴机构实施他们的建议，找到了一个全新的销售渠道。
如果你仔细想想，那真是天才。
Google 可以使用合作伙伴计划机构进行投标，而不是 Google 联系客户来实施新计划。
这迫使潜在的 Google 合作伙伴试一试。
如果 Google 合作伙伴未达到优化分数配额，他们将失去徽章。
对于那些需要成为合作伙伴的虚荣代理人来说，这势必会让他们有所作为，他们最了解客户的困境或谷歌的建议。
道德问题
要求合作伙伴达到特定的优化得分配额将允许 Google 强制代理机构出价。
以我的专业观点，合作伙伴代理机构在代表客户支出方面的效率很可能较低（请参阅您真的想要 100% 的 Google Ads 优化得分吗？）。
当客户想要重新签订合同时，Google 不会惹上麻烦，但该机构仍将（正确地）对其所做的工作负责。
通过强制机构实施 Google 的建议，Google 在实施这些建议时负有责任。
随着这一变化，除了谷歌在其他人都输了的地方获胜之外，很难找到其他结果。
多年来，与客户成功奖励相比，Google 合作伙伴奖励的销售奖励越来越多：
如果您认为 Google 主要希望看到您的业务在 *您的* 指标上取得成功，那么为什么他们的代理机构游戏化系统只关注 Google 想要增加的 3 个指标？ ？？？ #ppcchat pic.twitter.com/FJymP1lp3P
— Kirk Williams (@PPCKirk) 2020 年 2 月 4 日
从历史上看，没有达到加价激励意味着你错过了 Google 合作伙伴商店的赠金。
虽然在道德上并不理想，但合作伙伴仍然可以让他们的客户满意，同时保留他们的 Google 合作伙伴徽章，而不会强迫客户采取不明智的计划。
现在，在线产品比办公室滑板车更多。
未能执行 Google 的建议（多次追加销售）现在意味着失去 Google 合作伙伴身份。对于一个机构来说，这是一件非常卑鄙的事情。
完成这些更改后，Google 合作伙伴计划应更名为 Google 销售合作伙伴计划。
即将到来的现实
合作伙伴计划旨在帮助人们通过 Google Ads 取得成功，多年来人们一直忽视、拆解它，并最终将其转变为 Google 的销售工具。
太可惜了。
有争议的是 Google 合作伙伴徽章的价值，但有争议的是合作伙伴将在 2020 年夏季开始实施什么。
何时。 . .在 2013 年重组合作伙伴计划时，他们制定了以下三个目标：
- 与 Google 建立牢固的联系。
- 展现可信度。
- 发展您的业务。
多年来，Google 进行了许多偏离这些理想的更改，例如删除了 Partner Search（真的吗？）、Insights 和 Leads。
就目前而言，除了 swag 之外，加入该计划几乎没有任何好处。
在 2020 年夏季之后，可以公平地说，Google 合作伙伴经销商不会为合作伙伴提供客户成功徽章。
当粘性人员离开时，该机构的其他成员将被邀请参加所有 Google Ads 会议，并在按下“全部应用”按钮的同时穿着一堆 Google 合作伙伴商品…极大地困扰了他们的客户。
如果我建议公司在实施这些更改后选择一家代理机构，那么我的建议是合法地挑战任何作为 Google 合作伙伴的代理机构。
这是客户花的钱，改变程序使合规性超出机构能力的想法是一个可怕的想法。
我会让他们谈论他们直接与客户提出的任何 Google 建议，并得到他们的祝福。
我们能做什么？
最简单的事情就是承认 Google 不关心我们。
这就是严酷的底线关键现实。
不用担心 Google 合作伙伴计划 – 干得好。
Google 合作伙伴计划在夏季弊大于利。
在上周的营销 O’Clock 播客中，我什至称它为红字。
如果您走这条路并最终丢失了您的合作伙伴徽章（并同时杀死了所有客户！），我们将免费为您提供一个小徽章，以适应使用过的旧 Google 徽章到位。
Cypress North 的团队在单独的域上构建了徽章系统客户合作伙伴免费供任何愿意声明的人使用：
“我们将始终以客户的最大利益为重心。无论他们的市场力量如何，我们都不会仅仅通过更改他们的帐户来从广告平台获得徽章或认证来牺牲性能。”
如果您可以选中该框并愿意将您的客户放在首位，然后我们为您准备了徽章。你可以自豪地展示一个。
徽章应该可以与您的客户就此主题展开健康的对话。
我们没有任何陷阱、诡计或废话。
我们已经受够了。
这就是我要通过 Google 合作伙伴解决的问题。
我不会空手而归，晚上会睡得很香，因为我的机构永远把客户放在第一位。
如果您想注册成为该目录的成员并获得免费徽章，请访问 client.partners 并向您的客户保证您的忠诚度，而不是对 Google 及其推荐的忠诚度。
图片来源
特色图片和后期制作图片：Cypress North
作者截屏，2020 年 2 月
